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Mit diesem Buch erhalten Sie einen anschaulichen und anwendungsorientierten Einblick in das Gebiet der Marktforschung. Es behandelt alle relevanten Teilbereiche von der Datengewinnung über die einzelnen Erhebungsverfahren bis hin zur Datenanalyse, Prognoseverfahren und Präsentation der Ergebnisse.

In der vorliegenden 6. Auflage nehmen insbesondere die qualitative Marktforschung, die Kreativitätstechniken als Instrument zur Informationsgewinnung sowie Tests und ihre Anwendungsmöglichkeiten einen breiteren Raum ein. Darüber hinaus ist der wachsenden Bedeutung von Prognosen und Trendermittlungen sowie moderner Telekommunikationstechniken Rechnung getragen worden. Der Datenanalyseteil wurde durch Zusammenfassungen zu Beginn der Teilabschnitte lesefreundlicher gestaltet.

Das Buch ist insbesondere für Studenten an Universitäten und Fachhochschulen sowie sonstigen Instituten gedacht, denen eine anwendungsbezogene und aktuelle Einführung in das Gebiet der Marktforschung vermittelt werden soll. Es enthält daher neben dem Textteil einen umfangreichen Übungsteil mit Aufgaben und Lösungen zu den einzelnen Kapiteln.

Daneben werden aber auch die Praktiker einen reichen Fundus an aktuellen Beispielen und Anregungen für die tägliche Arbeit finden. Die zahlreichen Schaubilder unterstützen die praxisnahe Darstellung.