Eye-Tracking in der Marketingkommunikation

Obwohl Eye-Tracking an sich im Marketing nicht neu ist, verleihen die inzwischen wesentlich verbesserten technischen Möglichkeiten von Eye-Tracking-Systemen dem Thema eine erhöhte Aufmerksamkeit.
In dem Beitrag werden die Relevanz in der Marketingkommunikation sowie grundlegende Möglichkeiten, aber auch Grenzen des Eye-Trackings in der Medien- und Werbeforschung skizziert.