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Praxistipps Online Marketing

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28 Fallstudien. Strategien von C&A, Hansgrohe, Illy, Mercedes-Benz, Steiff und Yves Rocher


Unternehmen verschieben ihre Werbebudgets vom klassischen in Richtung Online-Marketing. Bei vielen liegt der Online-Anteil bereits bei zwanzig Prozent. Website-Optimierung und Suchmaschinenmarketing sind heute Standard. Werde noch kein E-Mail-Marketing betreibt, ist zumindest in der Planungsphase. Und aktuell rollt mit Facebook und Twitter gerade der große Social-Media-Zug auf uns zu.

In diesem Heft zeigen Unternehmen, wo sich der Einsatz von Online-Marketing bewährt hat. Anhand konkreter Fallbeispiele werden die verschiedenen Methoden erläutert und Erfolgsfaktoren aufgezeigt. C&A, Hansgrohe, Illy, Mercedes-Benz, Steiff und Yves Rocher geben Einblick in ihre Stragetien und Methoden.

Inhaltsverzeichnis

Absolit Amazon
858 S. 39,90

Das kompakte Wissen der Branche

Web2.0 das Marketing revolutioniert

Multichannel-Marketing

Trends im Online-Marketing
Torsten Schwarz, Absolit Consulting

Multichannel-Kunden sind die Besten
Andreas Landgraf, defacto software GmbH

Marketing Resource Management im Möbelhaus
Mirko Holzer, BrandMaker GmbH

Trendy Planets – Shopartikel erfolgreich inszenieren
Stefan Maier, datamints GmbH



ONLINE NEUE KUNDEN GEWINNEN MIT SUCHMASCHINEN & E-MAIL-MARKETING

Suchmaschinenmarketing für Versicherungen
Thorsten Olscha, rankingCHECK GmbH

Neue Kunden für Sky, Medion, BASE und RTL Club
Thomas Vetter, SuperComm Data Marketing GmbH

Illy gewinnt und hält Kaffeeliebhaber auch online
Catherine Malet, Contactlab Deutschland GmbH

Nürburgring gewinnt Adressen von Besuchern
Sebrus Berchtenbreiter, promio.net GmbH

Wie Yves Rocher neue E-Mail-Abonnenten begrüßt
Swen Krups, Epsilon International



ONLINE-MARKETING B2B: GESCHÄFTSKUNDEN ONLINE ANSPRECHEN

Lead-Management bei einem Softwarehersteller
Reinhard Janning, DemandGen AG (Europe)

Geschäftskunden per E-Mail binden – 3 Beispiele
Stefan von Lieven, artegic AG

Hansgrohe veredelt sein E-Mail-Marketing
Martin Philipp, SC-Networks GmbH



KUNDEN AKTIVIEREN MIT E-MAIL-MARKETING UND NEWSLETTER

E-Mail-Marketing beflügelt Online-Shop Foto Walser
Simon Putzer, Emailvision GmbH

AMC professionalisiert sein E-Mail-Marketing
Ulf Richter, optivo GmbH

Steiff steigert Online-Umsatz durch Sonderaktion
Henrik Salzgeber, mission eRelations AG

Neue E-Mail-Ökosysteme für digitales Dialogmarketing
Jürgen Seitz, United Internet Dialog GmbH



PERSONALISIERUNG – DIE HOHE KUNST RELEVANTER E-MAILS

Mercedes-Benz: Mehr Kundenfeedback dank E-Mail
Maya Reinshagen, Mayoris AG

C&A kommuniziert zielgruppenspezifisch per Mail
Martin Aschoff, Agnitas AG

Kundenlebenszyklus in der Touristik
Jörn Grunert, Experian Deutschland GmbH

Air New Zealand verleiht E-Mails Flügel
Vera Hartmuth, Silverpop Systems GmbH



KONVERSIONSRATEN VON ONLINE-WERBUNG MESSEN UND ERHÖHEN

Konversionsraten-Optimierung bei Banken
Christian Bennefeld, etracker GmbH

SOS-Kinderdörfer texten optimale Betreffzeile
Stefan Appenrodt, McCrazy GmbH

Sainsbury‘s Bank nutzt Behavioural E-Mails
Jakob Gomersall, RedEye Deutschland GmbH

Lebensmittelhersteller testet Plakate und Banner
Christopher Kötzner, Rogator AG



SOCIAL MEDIA-MARKETING: FACEBOOK, APPS UND ECHTZEIT-WEB

Social Media als Treiber im E-Mail-Marketing?
Volker Wiewer, eCircle GmbH

Über Facebook E-Mail-Adressen gewinnen
Daniel Harari, emarsys eMarketing Systems AG

Cineworld misst Facebook-Erfolg mit KPIs
Karl-Heinz Maier, Webtrends

App-Einsatz bei einem Großhändler
Jörg Rensmann, infoMantis GmbH

Marketinginformationen in Echtzeit verbreiten
Michael Mohr, DCI Database for Commerce and Industry AG