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Waghäusel, 26.11.2006

Bei der Nutzung von Web 2.0-Portalen gibt es erhebliche Altersunterschiede. Schon bei Vierzigjährigen lässt die Lust nach, das neue Mitmach-Web auszuprobieren. Richtig aktiv sind nur die Zwanzig- bis Dreißigjährigen. Zu diesem Ergebnis kommt das Dienstleisterverzeichnis marketing-BÖRSE bei der Altersanalyse einer Befragung von 1994 Online-Marketern. „Viele reden vom Mitmach-Web aber nur die Jungen trauen sich“ meint Studienautor Torsten Schwarz.. Die Auswertung steht als Download unter www.marketing-boerse.de/Fachartikel/details/Web20-Nutzer

Internet ist eine Frage des Alters. Während bei Abiturienten der Nutzeranteil bei fast hundert Prozent liegt, lassen sich Senioren oft schwer überzeugen. Besonders deutlich zeigt sich das bei den neuen Mitmach-Websites vom Typ „Web 2.0“. Befragt wurden Online-Marketer unterschiedlichen Alters. Bei den über Fünfzigjährigen sind meist weniger als ein Prozent selbst bei einem solchen Portal registriert. Anders die unter Zwanzigjährigen: Jeder Dritte und zum Teil jeder Zweite ist aktiv bei den Portalen dabei. Der Bekanntheitsgrad von Plattformen wie MySpace, openBC und Stayfriends liegt bei den Jüngeren durchweg über neunzig Prozent. Bei den Älteren sind es jeweils nur sechzig Prozent, die Mitmach-Websites wie MySpace und openBC überhaupt kennen.

Der größte Altersunterschied zeigt sich beim Thema Reisen. „Wer um die zwanzig ist, verreist öfter“ interpretiert Schwarz die Zahlen: Fast jeder dritte unter zwanzig kennt Unterkunftskritiken von Tripadvisor oder Kneipentipps von Qype. Fast jeder zweite nutz die Reiseerfahrungen anderer bei dem deutschen Meinungsportal Holidaycheck.

Die Nagelprobe für das Mitmach-Web stellt Social Bookmarking dar: Wer gute Webseiten kennt, kann dieses Wissen mit anderen teilen. Davon profitiert man selbst, aber natürlich auch andere. „Während Jüngere ihr Wissen teilen, sind Ältere eher misstrauisch“ sagt Schwarz. Etwa jeder zweite der unter Zwanzigjährigen kennt die Portale Mister Wong, del.icio.us und Digg. Ganz anders die über Vierzigjährigen: Nur jeder Dritte bis Fünfte kennt die Portale mit den interessanten Surftipps. Dafür kennen 99 Prozent der „Alten“ die Online-Enzyklopädie Wikipedia.

Die aktivsten Nutzer sind zwischen Zwanzig und Dreißig. Networking-Portale wie MySpace und Stayfriends stehen hier hoch im Kurs. Über zwei Drittel sind Mitglied bei openBC, das gerade in Xing umbenannt wird. In der Zielgruppe Fünfzig-plus ist hier nur jeder Dritte Mitglied. Nur bei den Blogs gibt es keine Altersunterschiede. Ob alt oder jung, die Online-Tagebücher werden von allen gleich gerne gelesen. Portale wie blog.de oder Blogger haben durchweg siebzig Prozent Bekanntheitsgrad.

Weitere Informationen:
Gabriele Braun, marketing-BÖRSE GmbH, Melanchthonstr. 5, 68753 Waghäusel,
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