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Termin: Haufe Akademie GmbH & Co. KG aus Freiburg

Crashkurs Marketingcontrolling

22.04.2013 München  |  Seminar
2 tätgiges Seminar, 22.04.- 23.04.2013
Effektivität und Effizienz steigern

Für die markt- und kundenorientierte Ausrichtung eines Unternehmens ist ein professionelles Marketingcontrolling unabdingbar. So können Marktpotenziale gezielt aufgespürt sowie Marketingaktivitäten systematisch ausgerichtet und beurteilt werden. Sie erarbeiten sich ein grundlegendes Marketingcontrolling-Instrumentarium und wissen, wie Sie mit Kennzahlen die Effektivität und Effizienz Ihres Marketings beurteilen und steuern.

Inhalte
Bedeutung und Aufgaben des Marketingcontrollings
Zusammenspiel zwischen Zielen, Budget und Controlling.

Strategisches Marketingcontrolling
Marketingaudit.
Konkurrenz- und Branchenanalysen, Image-, Positionierungsstudien, ABC-Analyse, Scoring-Modelle, Lebenszyklus-/Portfolio-Analysen, Brand-Funnel.

Operatives Marketingcontrolling
Deckungsbeitragsrechnung zur Identifikation von Gewinn-/Verlustquellen; Break-Even-Analyse zur Beurteilung von Produktneueinführungen; Controlling der Marketinginstrumente, insb. Preiscontrolling, Controlling der Werbewirkung.
Aussagekräftige Key Performance Indikatoren entwickeln und anwenden.

Marketing Cockpits
Aufbau, Funktionen, Balanced Scorecard, Best-Practice-Beispiele.

www.haufe-akademie.de/55.42?chorid=03180532
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Referenten

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Anmeldung

  Veranstalter: Veranstaltungsort:
Name Haufe Akademie Mercure Hotel Neuperlach
Ansprechpartner Frau Weisser  
Anschrift Lörracher Straße 9
Ort 76115 Freiburg 81739 München
Telefon 0761 898-4422
Fax 0761 898-4423
Mail service@haufe-akademie.de
Web http://www.haufe-akademie.de
Veranstaltungsart Seminar
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Teilnehmer

  • Unternehmen
  • Verbände
  • Experten
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