Was nützen die besten Produkte und Dienstleistungen, wenn die Kommunikation nicht zielgruppengerecht ausgerichtet ist und Ihre Leistungen am Markt nicht richtig wahrgenommen werden? Im harten Kampf um Marktanteile nimmt die Marketingkommunikation einen zentralen Stellenwert ein. Setzen Sie Ihre Leistungen in Szene! Von der Kommunikationsstrategie über den Einsatz wichtiger Instrumente wie z. B. Werbung & Co. bis zur professionellen Zusammenarbeit mit Agenturen rüsten wir Sie mit wichtigem Praxis-Know-how.
Inhalte
Die passende Kommunikationsstrategie entwickeln
Ziele, mögliche Inhalte einer unternehmensspezifischen Kommunikationsstrategie.
Vorgehen bei der Festlegung.
Welche Kommunikationsstrategie passt zu meinem Unternehmen?
Positionierung gegenüber den Mitwettbewerbern.
Die Kommunikation an der Zielgruppe ausrichten
Zielgruppen bestimmen und gezielt ansprechen.
Unterschiede B2B/B2C.
Klassische Kommunikationsinstrumente B2B/B2C und praktische Umsetzung
Werbung, PR/Öffentlichkeitsarbeit.
Was versteht man unter den jeweiligen Instrumenten?
Wann setze ich was ein?
Worauf muss ich bei der Gestaltung achten?
Wirkung der Instrumente.
Spezielle Kommunikationsinstrumente B2B/B2C und praktische Umsetzung
Direktmarketing.
Sales Promotion.
Sponsoring.
Product Placement.
Event-Marketing.
Messen.
Guerilla Marketing.
Virales Marketing.
Social Community Communication.
Was versteht man unter den jeweiligen Instrumenten?
Wann setze ich was ein?
Worauf muss ich bei der Gestaltung achten?
Wirkung der Instrumente.
Den optimalen Kommunikationsmix zusammenstellen
Planung und Umsetzung von Cross-Media-Kampagnen.
Erfolgsfaktoren.
Kriterien für die optimale Medienauswahl, Abstimmung der Instrumente.
Copy-Strategie.
Exkurs: neue Medien
Mit Agenturen erfolgreich zusammenarbeiten
Wie finde ich die richtige Agentur?
Worauf kommt es beim Briefing an?
Wie kann ich eine Agentur steuern?
Exkurs: Kommunikationscontrolling
Special: Sie erarbeiten Ihren individuellen Kommunikationsplan.
http://www.haufe-akademie.de/75.34
