Durch den Wandel des Internets ergeben sich vielfältige neue Möglichkeiten für Ihr Marketing. Die Herausforderung für Sie: sinnvolle Entwicklungen und aufgebauschten Hype auseinanderzuhalten. Dieses Seminar vermittelt Ihnen die Grundlagen und Instrumente für ein wirkungsvolles Online-Marketing. Sie erfahren, wie ein Online-Auftritt effektiv geplant und durchgeführt wird, welche Funktionalitäten und Marketingmaßnahmen Erfolg versprechen und wie sich diese im Web effektiv steuern lassen.
Inhalte
Online-Marketing
Ziele und Marketinginstrumente.
Internet.
Intranet, Mobiles Internet.
E-Mail-Marketing: Newsletter.
Viral-Marketing, Social Networks (Facebook & Co.), Social Commerce, Affiliate-, Banner-Marketing, Targeting.
Suchmaschinenmarketing.
Suchmaschinenoptimierung.
Projekte durchführen
Vorbereitung erfolgreicher Web-Launches und Relaunches.
Grenzziehung zwischen unternehmensinterner Vorbereitung und Agenturleistungen.
Agentur-Briefing, Angebote richtig lesen, Agenturauswahl.
Möglichkeiten von Content-Management-Systemen (z. B. Open Source Systeme/Typo3).
Projektmanagementmethodik nutzen und Software-Tools einsetzen.
Web-Technologien und Trends
(Micro-) Blogs (Twitter), Mobiles Web, Das Netz der Dinge, Augmented Reality, 3-D, Web-Video, Live-Streaming, Audio- und Video-Podcasts, RSS, Usability u. a.
Möglichkeiten und Gefahren.
Einsatz der Web-Technologien in der internen und externen digitalen Kommunikation.
Web-Analytics
Analyse web-basierter Marketingmaßnahmen.
Gezielte Steuerung von Internetprojekten mit Analytics.
Social Media Monitoring.
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