Starke Marken stellen ein wichtiges Unternehmenskapital dar, um sich langfristig gegenüber in- und ausländischen Wettbewerbern behaupten zu können. Der Marken-Manager ist für den systematischen Aufbau sowie die innovative und kundenorientierte Weiterentwicklung der Marke verantwortlich. Dieser Zertifikatslehrgang vermittelt in drei Tagen umfangreiches Wissen aus den Bereichen Strategieentwicklung, Kommunikation und Controlling für Marken sowie praxisrelevante Informationen zur Markenwertbestimmung. Aktuelle Trends werden vorgestellt und die wichtigsten Instrumente sowie Methoden zum Aufbau starker Marken erläutert und anhand von Praxisbeispielen vertieft.
Inhalt
- Erfolgsfaktoren starker Marken
- Leitfaden zum Aufbau einer nachhaltigen Marke
- Strategische Markenführung
- Erfolgreiches Markenmanagement in der Praxis
- Integrierte Markenkommunikation
- Marken erfolgreich steuern und kontrollieren – Sichere Budgetplanung und Brand Scorecard
- Markenrecht aktuell – Was ist zu beachten?
- Markenallianzen effizient nutzen
- Eliminierung schwacher Marken
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