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Marketingkommunikation - pfiffiges Marketing
Von der Markenstrategie bis zum Guerilla Marketing
Budgets sind knapp, die Anforderungen an Sie als Marketingfachleute steigen, und der Druck vom Markt nimmt weiter zu. Die gute Nachricht: Sich über das Marketing zu differenzieren, ist möglich. Voraussetzung dafür ist, dass Sie das aktuelle Repertoire der Marketing-Channels und Kommunikationsinstrumente kennen, verstehen und gezielt einsetzen können. Erweitern Sie Ihr Profil um direkt umsetzbares Fach-Know-how.
• Sie kennen die Besonderheiten, Vor- und Nachteile der einzelnen Channels und Instrumente.
• Sie wissen, wann Sie die besprochenen Kommunikationsinstrumente einsetzen.
• Sie wissen, wie Sie diese nutzen können.
• Sie kennen die Wirkung und können damit den Kosten-/Nutzeneffekt im Vorfeld eingrenzen/bestimmen.
Sie erhalten in diesem Seminar praxisgerechtes Handwerkszeug.
Praxistraining mit Trainerinput, Übungen, Diskussion, Checklisten.
Produktmanager, Werber, Channelverantwortliche, die ihr Marketingwissen aktualisieren wollen, um den Kommunikations-Mix für ihre Produkte/Dienstleistungen zu komplettieren. Für alle Praktiker in Marketing und Werbung sowie Quereinsteiger, die mehr Sicherheit im Umgang mit den Kommunikationsinstrumenten erlangen möchten.
Dr. Torsten Schwarz

Strategie
Die richtige Positionierung
Trends nutzen – neue Märkte erobern
Neue Kunden im Verdrängungswettbewerb gewinnen,
die Macht der Marke: Markenwert erhöhen

Kundendatenbank/CRM
Kontaktmanagement mit der richtigen Frequenz
Kundenwertmanagement als Mittel der Ertragssteigerung,
Kundenprofitabilität gezielt steigern

Neukundengewinnung und Kundenbindung
Medienplanung ohne Streuverluste

Verzeichnisse: Präsent sein, wenn der Kunde sucht

Guerilla Marketing und PR
Multichannel: auf allen Kanälen präsent sein und trotzdem Kosten sparen,
Ambient Media: mit ungewöhnlichen Maßnahmen Interesse wecken,
Marketingkooperationen: den richtigen Partner finden,
aktuelle Trends bei Couponing und Kundenbindungsprogrammen

Eventmarketing
Messe, Roadshow oder Hausmesse?
Events erfolgreich planen, umsetzen und kontrollieren,
Tipps zu Agenturauswahl und -briefing