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Zweiter Seminartag

Leitung des zweiten Tages:
Marcus Koch, Vorstand Marketing/Vertrieb, orange8 interactive AG

9.00 Beginn des zweiten Seminartages

9.00–12.30
Web-Usability als Schlüssel zur erfolgreichen Kundenbindung und zum Verkaufserfolg

* Wahrnehmung von Webseiten durch den User: Konzepte, Messverfahren, Tools
* Eyetracking – Messung der Aufmerksamkeit
* Landingpage-Optimierung als Schlüssel zur Erfolgsmaximierung
* Grundlagen der Benutzerfreundlichkeit und Usability
o Gestaltung und Navigation
o Struktur und Inhalt
o Funktionen und Prozesse
* Erfolgsparameter: Verbesserung von Verweildauer, Wiederkehrquote und Kaufbereitschaft
* Webshops: Weniger Kaufabbrüche, mehr Umsatz durch Verbesserung der Auswahl-, Bestell- und Transaktionsprozesse
* Optimierung von Bestellprozessen und Checkout-Prozessen
* Konzept des A/B Testings und des multivariaten Testings
* Usability = Googability
* So finden Sie die beste Landingpage: Konzept des A/B Testings und des multivariaten Testings

12.30–13.30 Gemeinsames Mittagessen

13.30–15.45
Suchmaschinen-Optimierung und -Marketing

Webseiten aus zwei Blickwinkeln sehen: User vs. Suchmaschine

* Basics im Suchmaschinenmarketing: Kurze Einführung
* Was muss Ihre Webseite können, um den Anforderungen von Suchmaschinen gerecht zu werden?
* Wie können Sie Ihre Seite verbessern, um den Wettbewerb hinter sich zu lassen?
* Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing in der Praxis
o „Find – Stay – Act“: Von der Formulierung der Kampagnenziele bis zur Verbesserung der Transaktionsprozesse
o Wie Sie die Assoziationen der User beim Suchen erfüllen
o Website-Analytics sind unverzichtbar: Wie Sie den Erfolg Ihrer Website richtig beurteilen

15.45–17.30
Suchmaschinen-Marketing – Sponsored Link-Kampagnen richtig planen und umsetzen

* Das Ziel bestimmt den Weg: Definition der Key-Performance-Indikatoren (KPI)
* Keywords selektieren und einbuchen: Wie kann die Zielgruppe durch die korrekte Auswahl der Suchbegriffe spezifiziert werden?
* Optimierung von „Sponsored Link“-Kampagnen: So setzen Sie Ihr Budget bestmöglich ein ROI-Betrachtung und Erfolgsmessung von Suchmaschinen-Marketing-Kampagnen

17.30 Ende des zweiten Seminartages