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Grundlagen des Marketingmanagements - Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung

Autor: Christian Homburg,
Verlag: Gabler Verlag/GWV Fachverlage
weiterer Autor: Harley Krohmer, 2006, 459 Seiten, 19,90 Euro ISBN: 9783834903532
Einführung in die Denkweisen des Marketing für Bachelor-Studierende

Christian Homburg und Harley Krohmer vermitteln Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements.

Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing:
1. Theoretische Perspektive,
2. Informationsbezogene Perspektive,
3. Strategische Perspektive,
4. Instrumentelle Perspektive,
5. Institutionelle Perspektive,
6. Implementationsbezogene Perspektive,
7. Führungsbezogene Perspektive.

Themenauswahl und -aufbereitung sind insbesondere auf die Anforderungen an Studierende in Bachelor-Studiengängen zugeschnitten.

Rechen- und Praxisbeispiele fördern das Verständnis und ermöglichen dem Leser die eigenständige Bearbeitung von Fragestellungen aus Marketing und Vertrieb.

Weiterführende Informationen und zusätzliches Material zum Buch erhalten Sie unter "Marketinglehrbuch.de".

Professor Dr. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim sowie Vorsitzender des wissenschaftlichen Beirats der Prof. Homburg & Partner GmbH, Mannheim.

Professor Dr. Harley Krohmer ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Direktor des Instituts für Marketing und Unternehmensführung an der Universität Bern/Schweiz.


Aus dem Inhalt

Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich an den sieben Perspektiven des Marketing:

1. Theoretische Perspektive,
2. Informationsbezogene Perspektive,
3. Strategische Perspektive,
4. Instrumentelle Perspektive,
5. Institutionelle Perspektive,
6. Implementationsbezogene Perspektive,
7. Führungsbezogene Perspektive.


Zielgruppe

Dozenten und Studierende an Universitäten und Fachhochschulen
Praktiker, die einen Einblick in alle Aspekte und Teilbereiche des Marketingmanagements gewinnen möchten



Über den/die Autor(en)

Professor Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim sowie Vorsitzender des wissenschaftlichen Beirats von Prof. Homburg & Partner, Mannheim/ München/Boston, einer international tätigen Unternehmensberatung.

Professor Dr. Harley Krohmer ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Direktor des Instituts für Marketing und Unternehmensführung (IMU) an der Universität Bern/Schweiz.


Rezensionen

"Trotz der reduzierung des Inhalts bietet das Grundlagenbuch wie sein großer Bruder umfassendes managementorientiertes Marketing-Wissen. [...] uneingeschränkt zu empfehlen." Absatzwirtschaft, 03/2007

"Selbst wer keine Neigung verspürt, sich mit den möglichen Varianzen und Fehlertoleranzen der Marktforschung zu beschäftigen, dürfte in den Abschnitten über erfolgreiche Umsetzungsstrategien im Unternehmen lesenswertes Material finden. Fazit: Auch für Praktiker empfehlenswert." Wirtschaft - Das IHK-Magazin für München, 01/2007

"Dieses Lehrbuch ist nicht etwa ein lieblos zusammengestellter Extrakt des Handbuchs, sondern eine den speziellen Bedürfnissen des Anfängers angepasste Einführung in das Marketing. Der griffig formulierte Lehrtext, die anschaulichen Grafiken sowie die vielen anwendungsorientierten Rechen- und Praxisbeispiele garantieren effektives Lernen." WISU - Das Wirtschaftsstudium, 12/2006