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Handbuch Geomarketing

Autor:
Autoren: Michael Herter, Karl-Heinz Mühlbauer, 2008, 366 Seiten, 59,00 Euro ISBN: 9783879074532
Geomarketing ist ein Themenbereich mit hohem wirtschaftlichen Potenzial. Es beschreibt die geographische/regionale Komponente des Marketings und kann auch als "dritte Dimension des Marketing" bezeichnet werden. Geomarketing betrachtet die Verteilung von Unternehmenszahlen wie etwa die Umsatz-, Kunden- oder Interessentenverteilung auf organisatorische Gebiete des Unternehmens wie etwa Unternehmensstandorte oder Filialen, Außendienst- oder Vertriebsgebiete, oder aber auf alle denkbaren geographischen Grenzen oder Punkte von Bundesländern über Gemeinden bis hin zu Straßenabschnitten oder sogar einzelnen Häusern. Dabei entwickelt sich das Geomarketing immer stärker zu einem disziplinübergreifenden Instrument der Unternehmensführung und spannt im Marketing den Bogen von der Geographie über das Mikromarketing bis hin zum Direktmarketing. Mit Geomarketing wird wirtschaftlicher Erfolg besser messbar.
Dieses komplett vierfarbig ausgestattete Handbuch gibt einen umfassenden Überblick über alle Bereiche des Geomarketings. Es gliedert sich in folgende Kapitel:
- Einführung in das Geomarketing
- Instrumente des Geomarketings
- Anwendungen
- Marktübersicht
- Geomarketing in der Praxis
- Fazit und Ausblick

Das Thema Geomarketing wird in kompakter und verständlicher Form in Theorie und Praxis umfassend dargestellt. Das durchgehend farbig gestaltete Fachbuch ist von hoher Qualität und verdeutlicht die wichtige Rolle des Raumbezugs und dessen wachsende Bedeutung bei Entscheidungsfindungen in nahezu allen gesellschaftlichen Bereichen.
(Dr. Andreas Richter in: DVW-Hessen/DVW-Thüringen Mitteilungen 2/2008)
Entscheidungsträger und Mitarbeiter im Marketing und Vertrieb sollten sich unbedingt mit dem Thema Geomarketing auseinandersetzen. In diesem Buch finden sie anschaulich und leicht verständlich alle Informationen, die sie eventuell für ihr Unternehmen benötigen.
(e-commerce-magazin 1/2008