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dmexco: Für 91 Prozent der Aussteller hat sich erster Messetag gelohnt

Für 91 Prozent der Aussteller hat sich der erste Messetag der dmexco 2017 voll und ganz gelohnt. Besucheransturm trotz höherer Eintrittspreise.
Koelnmesse GmbH | 14.09.2017
 

Zu teuer, kein Fokus, zu omnipotent: Die dmexco musste sich im Vorfeld einige Skepsis gefallen lassen. Aus diesem Grund hat AppsFlyer, die Plattform für die Attribution mobiler Werbung und Marketing-Analytics, die Messe am ersten Tag einem Faktencheck unterzogen. 91 Prozent der Aussteller waren mit dem Auftakt zufrieden, 75 Prozent haben die dmexco 2018 bereits fest eingeplant. Die Ergebnisse legen nahe, dass das Konzept der Organisatoren aufgeht.

„Mein persönlicher Eindruck wird durch das überwiegend sehr positive Feedback der Aussteller und Besucher bestätigt: Die Stimmung am ersten dmexco-Tag war hervorragend und spiegelt den Enthusiasmus der Branche wieder. Für uns hat sich der Tag als Aussteller sehr gelohnt: Wir waren von morgens bis abends mit Bestands- und Neukundengesprächen ausgebucht“, so Ben Jeger, Managing Director DACH von AppsFlyer.

Aussteller
• 91 Prozent waren mit dem Auftakt zufrieden oder sehr zufrieden. Am besten war die Stimmung in Halle 6, wo sich 100 Prozent der befragten Aussteller glücklich über den ersten Messetag zeigten.
• 75 Prozent haben die dmexco als Aussteller im nächsten Jahr fest eingeplant: 15,6% wollen ihr Engagement ausdehnen, 54,9 Prozent planen ein Investment auf ähnlichem Niveau, 4,2 Prozent werden ihre Präsenz zurückfahren. 23,2 Prozent haben noch keine Entscheidung zur dmexco 2018 getroffen, nur 2,1 Prozent wollen nicht wiederkehren.

Besucher
• Für 74 Prozent der befragten Besucher war das Programm thematisch relevant.
• Mehr internationale Speaker wünschen sich 26,6 Prozent; einen stärkeren nationalen Fokus bevorzugen 20,0 Prozent; der Mehrheit von 53,3 Prozent gefällt die aktuelle Ausrichtung.
• Die Mehrheit der Messeteilnehmer bevorzugt den Business Casual Look. Wer nah am Kunden sein will, sollte seinem Sales-Team im nächsten Jahr zu Sneakers und Hemd raten.

Keynotes
Mit rund 2.500 Zuhörern hat Sheryl Sandberg von Facebook am meisten Publikum angezogen. Etwa 1.770 sahen zu, wie Sir Martin Sorrell Jack Dorsey von Twitter löcherte.

Logistik
• Nie war ein Einlass zu einer dmexco so entspannt wie in diesem Jahr. An keinem Eingang gab es lange Wartezeiten.
• Ein Daueraufreger bleiben die langen Wartezeiten an den Imbissständen (22,37 Min. für eine Bratwurst, Pizza: 17,33 Min., Flammkuchen: 15,03 Min.). Dabei haben sich viele Aussteller auf den Hunger der Besucher eingestellt und warten mit traditionellen (Kaiserschmarrn bei Anexia) und exotischen (Insekten bei eviom) Köstlichkeiten auf.
• Auch die langen Schlangen vor den Damen-WCs gehören noch zum dmexco-Bild: 6,44 Minuten war die längste Wartezeit.

Unter dem Hashtag #Data4Action gibt AppsFlyer Besuchern der dmexco in Echtzeit Tipps für einen reibungslosen Messebesuch – als Symbol für die Kernkompetenz des Tracking-Spezialisten: Daten bereitzustellen, um kluge Entscheidungen zu ermöglichen.


Zur Methodik: Die Daten in der Infografik basieren auf manuellem Echtzeit-Tracking mit Clickern am ersten Messetag der dmexco 2017 sowie einer Kurzbefragung unter 142 Ausstellern und 150 Besuchern.