Marketingprozesse in der Produktkommunikation und Markenführung neu gestalten.
Das Stichwort „Web2Print“ lässt viele Geschäftsführer und Marketing-Manager aufhorchen. Denn es heißt, man könne damit Zeit, Geld und Nerven sparen. Für alle, die sich etwas intensiver mit dem Thema beschäftigen wollen, laden die Adobe Systems GmbH, die Peter Schmidt Group und die eggheads CMS GmbH zur Seminartour ein: Unter dem Titel: „ Einfacher, schneller, kostengünstiger publizieren! – Web2Print-Lösungen im Kommunikationsprozess“ informieren namhafte Referenten über Lösungen und Vorteile webbasierter Print-Lösungen und darüber, wie man Marketingprozesse in der Produktkommunikation und Markenführung neu gestalten kann.
Die Veranstaltungsreihe, die vom 10.10. bis zum 19.10.2006 in München, Stuttgart, Frankfurt, Düsseldorf Hamburg und Berlin stattfindet, beinhaltet Vorträge und Vorführungen über webbasierte Print-Lösungen in Theorie und Praxis. Die Teilnehmer sollen erfahren, was genau sich hinter dem Stichwort Web2Print verbirgt: Wie lassen sich Marketingprozesse in der Produktkommunikation und Markenführung neu gestalten? Wie sieht das in der Praxis aus? Wie funktioniert das Ganze, wie hoch sind die Investitionen und vor allem: Wo ist das Einsparpotenzial?
Wenn man sich anschaut, was beim herkömmlichen Publizieren so alles passiert, dann scheint zumindest zur letzten Frage eine Reihe von Ansatzpunkten zu geben:
• So strapazieren endlose Korrektur- und Abstimmungsprozesse
zwischen der Marketing-Abteilung und der Agentur oder Druckerei die
Nerven und Etat über Gebühr.
• Printmedien z.B. für Messen kommen auf den letzten Drücker und
sind viel teurer geworden als geplant.
• Produktmanager müssen Tag und Nacht Daten sichten – noch bis
kurz vor Drucklegung.
• Übersetzungs-Prozesse sind oft der pure „Copy & Paste-Wahnsinn“
(und trotzdem weiß am Ende niemand, ob z.B. die asiatischen Texte
nun wirklich korrekt sind).
• Call-Center „laufen heiß“,Auslieferungen „rotieren“, weil mal wieder
falsche Artikel-Nummern im gerade ausgelieferten Katalog stehen.
• Und nicht zuletzt: Marketing-Manager und Leiter Kommunikation
raufen sich die Haare, weil der Dienstleister vor Ort das CD nicht
eingehalten hat: falsche Schriften, falsche Farben tauchen in Flyern
oder Anzeigen auf.
Welche Möglichkeiten es gibt, durch den Einsatz von Web2Print-Lösungen solche Stressfaktoren und Kostentreiber zu minimieren sowie den gesamten Publikationsprozess schneller, einfacher und kostengünstiger zu organisieren, wird ebenfalls im Mittelpunkt der Veranstaltungsreihe stehen.
Dr. rer. oec Lutz Becker, Moderator der Seminare, über die Perspektive der neuen Technologie: „Systemgestützte Produkt- und Unternehmenskommunikation wird zukünftig eine der strategischen Säulen für Unternehmen sein, die über Erfolg oder Misserfolg entscheidet. Product Information Management (PIM) und der Markenführungsprozess (Brandmanagement) müssen zukünftig Hand in Hand gehen. Erfolgreiche und zukunftsorientierte Produkt- und Unternehmenskommunikation ist ohne den strategischen Einsatz digitaler Medien nicht mehr denkbar.“
Mehr Informationen unter: http://www.eggheads.de/eggheads/index.php?id=251
Die Veranstaltungsreihe, die vom 10.10. bis zum 19.10.2006 in München, Stuttgart, Frankfurt, Düsseldorf Hamburg und Berlin stattfindet, beinhaltet Vorträge und Vorführungen über webbasierte Print-Lösungen in Theorie und Praxis. Die Teilnehmer sollen erfahren, was genau sich hinter dem Stichwort Web2Print verbirgt: Wie lassen sich Marketingprozesse in der Produktkommunikation und Markenführung neu gestalten? Wie sieht das in der Praxis aus? Wie funktioniert das Ganze, wie hoch sind die Investitionen und vor allem: Wo ist das Einsparpotenzial?
Wenn man sich anschaut, was beim herkömmlichen Publizieren so alles passiert, dann scheint zumindest zur letzten Frage eine Reihe von Ansatzpunkten zu geben:
• So strapazieren endlose Korrektur- und Abstimmungsprozesse
zwischen der Marketing-Abteilung und der Agentur oder Druckerei die
Nerven und Etat über Gebühr.
• Printmedien z.B. für Messen kommen auf den letzten Drücker und
sind viel teurer geworden als geplant.
• Produktmanager müssen Tag und Nacht Daten sichten – noch bis
kurz vor Drucklegung.
• Übersetzungs-Prozesse sind oft der pure „Copy & Paste-Wahnsinn“
(und trotzdem weiß am Ende niemand, ob z.B. die asiatischen Texte
nun wirklich korrekt sind).
• Call-Center „laufen heiß“,Auslieferungen „rotieren“, weil mal wieder
falsche Artikel-Nummern im gerade ausgelieferten Katalog stehen.
• Und nicht zuletzt: Marketing-Manager und Leiter Kommunikation
raufen sich die Haare, weil der Dienstleister vor Ort das CD nicht
eingehalten hat: falsche Schriften, falsche Farben tauchen in Flyern
oder Anzeigen auf.
Welche Möglichkeiten es gibt, durch den Einsatz von Web2Print-Lösungen solche Stressfaktoren und Kostentreiber zu minimieren sowie den gesamten Publikationsprozess schneller, einfacher und kostengünstiger zu organisieren, wird ebenfalls im Mittelpunkt der Veranstaltungsreihe stehen.
Dr. rer. oec Lutz Becker, Moderator der Seminare, über die Perspektive der neuen Technologie: „Systemgestützte Produkt- und Unternehmenskommunikation wird zukünftig eine der strategischen Säulen für Unternehmen sein, die über Erfolg oder Misserfolg entscheidet. Product Information Management (PIM) und der Markenführungsprozess (Brandmanagement) müssen zukünftig Hand in Hand gehen. Erfolgreiche und zukunftsorientierte Produkt- und Unternehmenskommunikation ist ohne den strategischen Einsatz digitaler Medien nicht mehr denkbar.“
Mehr Informationen unter: http://www.eggheads.de/eggheads/index.php?id=251