Markenkooperationen - Kooperationsmarketing: Strategien und Entscheidungshilfen für die Praxis
Kurzbeschreibung
Erstmals widmet sich ein Buch so praxisorientiert und umfassend der Frage, unter welchen Voraussetzungen die Kooperation zwischen verschiedenen Marken über Marketingmaßnahmen zu einer Win-Win-Situation wird. Dies umfasst die Frage, ob (und ggf. in welcher Form) eine angedachte Kooperation für das eigene Unternehmen/die eigene Marke tatsächlich geeignet ist. Dieses Werk wurde aus der Praxis für die Praxis entwickelt und ist als kompakter Leitfaden konzipiert. Es liefert zunächst einen systematischen und gut verständlichen Einstieg in die komplexe Materie und grenzt die verschiedenen Kooperationsmöglichkeiten voneinander ab. Über 250 Beispiele belegen dann, wie Marken durch strategische Kooperation erfolgreich gestärkt werden können. Zielgruppe sind insbesondere Geschäftsführer mit Markenverantwortung, Marketing-, Kommunikations- und Werbeleiter sowie Produkt- und Kooperationsmanager. Ein ausführliches Literaturverzeichnis, eine Sammlung hilfreicher Adressen sowie zahlreiche Checklisten, tabellarische Übersichten und Abbildungen runden das Werk ab und bieten dem Nutzier ein fundiertes Nachschlagewerk mit konkreten Arbeitshilfen für alle Fragen der Praxis.
Über den Autor
Dr. Answin Vilmar, Inhaber der VILMAR Markenberatung, ist seit über 15 Jahren u.a. als strategischer Planer, Geschäftsführer und geschäftsführender Gesellschafter in nationalen und internationalen Kommunikationsagenturen in den Bereichen Unternehmensberatung, Markenführung und Kommunikationsplanung tätig.
Erstmals widmet sich ein Buch so praxisorientiert und umfassend der Frage, unter welchen Voraussetzungen die Kooperation zwischen verschiedenen Marken über Marketingmaßnahmen zu einer Win-Win-Situation wird. Dies umfasst die Frage, ob (und ggf. in welcher Form) eine angedachte Kooperation für das eigene Unternehmen/die eigene Marke tatsächlich geeignet ist. Dieses Werk wurde aus der Praxis für die Praxis entwickelt und ist als kompakter Leitfaden konzipiert. Es liefert zunächst einen systematischen und gut verständlichen Einstieg in die komplexe Materie und grenzt die verschiedenen Kooperationsmöglichkeiten voneinander ab. Über 250 Beispiele belegen dann, wie Marken durch strategische Kooperation erfolgreich gestärkt werden können. Zielgruppe sind insbesondere Geschäftsführer mit Markenverantwortung, Marketing-, Kommunikations- und Werbeleiter sowie Produkt- und Kooperationsmanager. Ein ausführliches Literaturverzeichnis, eine Sammlung hilfreicher Adressen sowie zahlreiche Checklisten, tabellarische Übersichten und Abbildungen runden das Werk ab und bieten dem Nutzier ein fundiertes Nachschlagewerk mit konkreten Arbeitshilfen für alle Fragen der Praxis.
Über den Autor
Dr. Answin Vilmar, Inhaber der VILMAR Markenberatung, ist seit über 15 Jahren u.a. als strategischer Planer, Geschäftsführer und geschäftsführender Gesellschafter in nationalen und internationalen Kommunikationsagenturen in den Bereichen Unternehmensberatung, Markenführung und Kommunikationsplanung tätig.