Die Verknüpfung von Customer-Relationship-Management, Business Intelligence oder Warenwirtschaft mit Marketingmaßnahmen ist der Effizienz- und Wachstumstreiber im Bereich Performancemarketing. Für Unternehmensentscheider haben Smart Data in Verbindung mit Marketing daher höchste Priorität – auch weil bereits seit Jahren meist schon aktiv über das Shopsystem oder passiv in Marketingtools umfangreiche Datenmengen u.a. zum Kundenverhalten gesammelt werden und nur darauf warten, genutzt zu werden. Aber: Wie werden diese Daten für sogenanntes progressives Datamarketing nutzbar und wie können die Daten für die Steuerung von Performancemarketingmaßnahmen verwendet werden?

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