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Die Macht der Meinungsführer

Von Celebrities bis zu Influencern.
Autor: Shamsey Oloko, Alexander Schimansky,
Verlag: Frankfurter Allgemeine Buch
2020, 256 Seiten, 29,90 EUR ISBN: 978-395601226

So funktioniert Marketing mit Promis, Celebrities und Influencern


Wo früher nur mit Stars und Promis geworben wurde, sehen wir heute auch Gesichter von Celebrities und Influencern. In der Markenkommunikation eröffnet uns das neue Möglichkeiten vom klassischen Product Placement bis hin zum Influencer Endorsement im Social Media Marketing. Gleichzeitig kämpfen Marketingentscheider mit der wachsenden Komplexität durch stetig neue potentielle Kooperationspartner.


Daher gehen Shamsey Oloko und Alexander Schimansky in ihrem Buch den großen Herausforderungen für erfolgreiches Celebrity- und Influencer-Marketing nach. Mit Hilfe vieler Experten aus der Praxis und Wissenschaft schließen sie die aktuelle Erkenntnislücke:


- Stars, Promis, Celebrities und Influencer – was ist der Unterschied und warum folgen Ihnen die Fans?


- Passende Influencer finden, Marketingziele erreichen


- Celebrity Marketing im Recht – was ist erlaubt in der Promi-Werbung und was gehört in den Vertrag?


- Die wahren Stars der Marke – Mitarbeiter als Markenbotschafter


- Vom Jedermann zum Meinungsführer: Mehr Authentizität mit Nano-Influencing


Social Marketing, ganz nah an der Zielgruppe


Die Bedeutung von Celebrities und Microinfluencern hat im Marketing signifikant zugenommen. Dabei ist es die Mischung aus Normalität und Besonderem, die sie auf Instagram und YouTube zelebrieren, die sie zu wirksamen Testimonials in der Werbung macht. Ihr Auftritt spiegelt die Bedürfnisse und Begehrlichkeiten der Zielgruppe wider, die lieber YouTube als Fernsehen schaut und häufiger Blogs als Zeitschriften liest.


Daher ist es unabdingbar, dass sich Manager und Kreative mit Celebrity Marketing und der Bedeutung von Influencern auseinandersetzen. Dieses Buch hilft Ihnen, die richtigen Entscheidungen für ihre Kampagnen zu treffen!