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Grundlagen des Werbemanagements: Konzeption – Werbeträger – Evaluation

Essenzielles Wissen für die effektive Planung und Steuerung von Werbekampagnen.
Autor: Prof. Dr. Michael Kleinjohann,
Verlag: Springer Science+Business Media Deutschland GmbH
545 Seiten ISBN: 9783658436421

Das Lehrbuch „Grundlagen des Werbemanagements“ bietet einen grundlegenden Überblick über die wichtigsten Planungsaspekte, Werbeträger und -instrumente sowie über das strategische Management und Controlling von Werbekommunikation. Erklärt werden die organisatorische Einbettung des Werbemanagements bei werbungtreibenden Unternehmen und Agenturen sowie den gesamten Markt der physischen und digitalen Werbeträger Werbeträgermarkt von Anzeigenblatt über In Store-Radio bis zu Display Advertising. Von der Markt-, Zielgruppen- und Zielanalyse, über Briefing, Budgetierung, Konzeption und Kreation bis hin zum Controlling des Werbeerfolgs werden alle entscheidenden Phasen des Managements von Werbe- und Marketingkommunikation in Unternehmen und Agenturen grundlegend und einführend abgedeckt.