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Moderne Markenführung. Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen

Autor: Franz-Rudolf Esch,
Verlag: Gabler Verlag/GWV Fachverlage
2005, 1537 Seiten, 62,00 Euro ISBN: 9783409536424
Mit neuen und innovativen Ansätzen und zahlreichen Anregungen zur praktischen Umsetzung

In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zum Management von Marken.
Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und unter anderem um Beiträge zu Neuromarketing, Markenmigration, Markenführung nach innen, Corporate Brand Management, Store Brands und Brand Performance Measurement ergänzt.