print logo

Kulturmarken als Investitionsmärkte der Zukunft

Die Sponsoring-Agentur Causales hat den Begriff Kulturmarke salonfähig gemacht und als Markenzeichen geschützt. Und sie hat gute Gründe dafür.
Das Markenkapital eines Kulturbetriebes definiert sich wesentlich über Geschichte, Produkte und Mitarbeiter. Eine Kulturmarke transportiert Werte und Inhalte, eine Philosophie und Erlebnisse. Zur Architektur einer Kulturmarke gehören darüber hinaus eine eindeutige strategische Positionierung, ein einheitliches Erscheinungsbild, das Selbstverständnis und die Nischenpolitik.

Kultur wird dann zur Marke, wenn Qualität, Kundenversprechen, Alleinstellungsmerkmal, Kontinuität und Vertrauen in die Dienstleistung entsteht. Kulturelle Dachmarken bringen den Vertrauensvorteil, dass alle Produkte in einer Programmpolitik zusammengefasst sind. Dadurch entsteht ein unverwechselbarer Markencharakter und eine hohe Markenqualität mit einer enormen Reichweite. Kundenorientierung, Kundenzufriedenheit und Kundenbindung sind wesentliche Bestandteile einer konsequenten Marken- und Kommunikationspolitik.

Beständige Kulturmarken haben gegenüber den rasch aus dem Bewusstsein der Öffentlichkeit verschwindenden Events den Vorteil, dass man dieses Vertrauen nutzen kann, und neue Marken unter diesem Dach des Vertrauens aufbauen und führen kann. Sponsoren profitieren von der Reputation, dem guten Ruf und dem Vertrauenskapital, das die Kulturmarke schon besitzt und können ihre eigenen Marken in einer spezifischen Zielgruppe wiederum langfristig mit Sympathie aufladen.

Eine Investition in eine Kulturmarke ist eine langfristige Investition in ein bestehendes, sicheres Markenkapital. www.kulturmarken.de
Logo of Causales - Gesellschaft für Kulturmarketing und Kultursponsoring mbH
Über Causales - Gesellschaft für Kulturmarketing und Kultursponsoring mbH

Causales ist eine der führenden inhabergeführten Agenturen für Kultursponsoring und Kulturmarketing in Europa.