So sieht die erste Kampagne von oddity für Rolf Benz aus

Die Anforderungen ans Wohnen verändern sich laufend. Deswegen bleibt auch Rolf Benz am Puls der Zeit und hat seit 2020 mit LIV ein modulares Sofa im Programm, dessen Einzelteile sich flexibel der jeweiligen Funktion anpassen. LIV vereint geometrische Strenge mit lässigem Komfort, ist im italienischen Flair und skandinavischem Design gehalten und wird den unterschiedlichsten Nutzergewohnheiten gerecht. Um die Aufmerksamkeit für das LIV-Sofaprogramm global zu steigern und die Marke Rolf Benz weiter zu stärken, hat oddity gemeinsam mit dem Marketing von Rolf Benz jetzt eine internationale 360-Grad-Kampagne im frischen Look & Feel entwickelt. Sie fußt auf der neuen Brand-Experience-Strategie des Premium-Möbelherstellers „The source of your journey.“ und ist die erste umfassende Arbeit von oddity als neue Leadagentur der Marke Rolf Benz.

„Inspiration has a place“

Inspiriert von der Idee, dass die Möbel von Rolf Benz nicht nur ein Ort zum Ankommen und Entspannen sind, sondern auch beflügeln und neue Impulse geben, erzählt die LIV-Kampagne exemplarisch eine Geschichte in der Zielgruppe von Rolf Benz. Mit dem Claim „Inspiration has a place“ begleitet Rolf Benz die beiden Protagonist:innen Charlotte und Constantin auf ihrer ganz persönlichen Reise. Dabei stehen im von oddity waves produzierten Kampagnen-Film nicht nur die multioptionalen Eigenschaften des Sofas sowie das gesamte LIV-Sofaprogramm im Fokus, vielmehr wird das Sofa als Begleiter und Impulsgeber inszeniert.

Die Kampagne startet digital im Oktober in Deutschland, Österreich und der Schweiz, in Belgien, den Niederlanden, in Luxemburg, Polen und der Slowakei sowie in Japan, Taiwan, Australien und weiteren Märkten – auf der Website, in Social Media sowie auf YouTube. Begleitend plant Rolf Benz Anzeigen in ausgewählten Printtiteln wie z.B. Gala, Schöner Wohnen, Wallpaper, Architektur & Wohnen oder Elle Decoration.

Vanessa Herzog, Marketing Director bei Rolf Benz + freistil: Als Premiummarke ‚Made in Germany‘ ging es uns schon immer um den Menschen, dem wir das Leben schöner machen möchten - wir erzählen das jetzt mit einem sehr modernen Storytelling-Ansatz. Die Leitidee „The source of your journey.“ haben wir gemeinsam mit oddity entwickelt. Wir kreieren nicht „nur“ Möbel, sondern Human-Loving Design, das wir als ständige Quelle der Inspiration und des Impulses für die Nutzer:innen verstehen. Die neue Rolf Benz LIV Kampagne stellt dementsprechend die Menschen, die mit unseren Premiummöbeln in ihren privatesten Räumlichkeiten leben, in den Mittelpunkt und macht uns als Premiummarke erlebbar, emotional nahbar.“

Dennis Dünnwald, Executive Creative Director bei oddity: „Die neue Tonalität sowie das Storytelling stellen eine stärkere Verbindung zwischen den Produkten und dem echten Leben her. Die Kampagne ist ‚digital first‘ konzipiert und markiert einen wichtigen Meilenstein für die Neuausrichtung der Marke Rolf Benz.“