Samba TV und Mediaplus führen innovatives Reporting-Dashboard in Deutschland ein
Samba TV, führender Anbieter von TV-Datentechnologie, und Mediaplus, eine der führenden Mediaagenturen in Deutschland, bringen mit AQIS+TV ein neues Reporting-Dashboard auf den Markt. Dieses ermöglicht Werbetreibenden und Publishern, einen höheren Return on Investment (ROI) für ihre TV-Werbebudgets zu erzielen.
Die beiden Unternehmen haben bereits gemeinsame Erfolge erzielt, indem sie die linearen TV-Zuschauerdaten von Samba TV aus einem Datenpanel von Millionen von Haushalten für eine effektivere Omniscreen-Aktivierung genutzt haben. Der Ausbau ihrer Partnerschaft markiert für Samba TV und Mediaplus einen neuen Meilenstein ihrer Zusammenarbeit.
Als Reaktion auf das wachsende Interesse des Marktes verstärkt Samba TV seine Aktivitäten bei der Erfassung und Messung von TV-Daten in Deutschland. Die Technologie des Unternehmens ist in mehr als 20 Smart-TV-Marken und 48 Millionen Smart-TVs weltweit integriert. In Deutschland nutzt Samba TV die Daten von über 1,6 Millionen Smart-TV-Haushalten, von denen das repräsentative Datenpanel mehr als 100-mal größer ist als das, was die meisten Werbetreibenden bislang nutzen. Das Panel deckt sowohl Streaming als auch lineares Fernsehen ab und liefert Bewertungen in Echtzeit. Die Zuschauenden können über ihren Fernseher die Teilnahme am Samba-TV-Panel steuern, so dass Inhalte und Werbung aus dem linearen Fernsehen, Video-on-Demand (VOD) und Streaming gemessen werden können. So lassen sich Einblicke in TV- und Streaming-Gewohnheiten der Nutzer:innen gewinnen, um Programm- und Werbeentscheidungen zu verbessern.
Mediaplus nutzt die Zuschauerdaten von Samba TV für eine ganzheitliche, plattformübergreifende Messung und Optimierung ihrer TV- und Digitalwerbung. Das neue AQIS+TV-Reporting-Dashboard ermöglicht mit den von Samba TV zur Verfügung gestellten Daten die Reichweitenmessung und Einblicke in die Zuschauerschaft. Diese Daten werden mit Informationen aus großen Online-Panels kombiniert, um die Reichweite und unterrepräsentierten Zielgruppen zu quantifizieren. Werbetreibende und Publisher können so die kombinierte Wirkung ihrer TV- und Digitalwerbung optimieren, um eine bessere Performance zu erzielen.
„Unsere Partnerschaft mit Mediaplus deckt die wachsende Nachfrage nach Einblicken in das TV-Publikum angesichts des sich verändernden Zuschauerverhaltens“, sagt Ashwin Navin, Co-Founder und CEO von Samba TV. „Die Konsument:innen greifen verstärkt auf die vielfältigen Möglichkeiten zurück, die uns das lineare Fernsehen, Streaming-Dienste und Video-on-Demand bieten. Wir freuen uns darauf, diesem Wandel gemeinsam mit Mediaplus Rechnung zu tragen und einen neuen Standard dafür zu setzen, wie die deutsche Werbelandschaft in Zukunft agieren wird.“
„Das Herzstück einer jeden erfolgreichen Kampagne sind umfassende Daten“, sagt Tobias Wegmann, CTO bei Mediaplus. „Mit Samba TV haben wir als erste Mediaagentur in Deutschland einen starken Partner, der es uns ermöglicht, unseren Kunden auf diese innovative Weise einen strategischen Vorteil zu verschaffen.“