Paywall-Alternative: Gaming liefert Vorbild für Content-Monetarisierung
Die GAN Technologies, Technologietochter des Gaming-Vermarkters GAN Game Ad Net, hat eine branchenübergreifende Lösung entwickelt, welche die Freischaltung von Paid-Content durch das Betrachten von Werbevideos ermöglicht. Das sogenannte In-Content-Video ist manipulationssicher, skalierbar, unkompliziert und millionenfach bewährt. Diese Lösung ist seit über einem Jahr in führenden und reichweitenstarken Free-to-Play-Online-Games (F2P-Games) etabliert. Der Markt für Computer- und Videospiele wächst auf Grundlage des F2P-Geschäftsmodells rasant und besitzt in puncto Content-Monetarisierung Vorbildcharakter für andere Branchen, insbesondere für die Verlagsbranche. Die technische Lösung von GAN ist deutlich einfacher als das Einbinden einer Paywall und erschließt für Content-Anbieter im Internet neue Einnahmequellen durch innovative Video-Werbeflächen.
Moderne F2P-Games bieten ein ideales Angebot aus kostenlosen Grund- und zahlungspflichtigen Zusatzleistungen, das bei hohen Zugriffszahlen konstante Umsätze garantiert. In diesem Umfeld hat GAN eine Lösung etabliert, nicht-zahlenden Spielern gegen das Betrachten von Werbevideos eine gesteigerte Nutzererfahrung zu ermöglichen.
Marlon Werkhausen, Gründer und Geschäftsführer von GAN, kommentiert: „Spieler von F2P-Games schalten durch unsere Video-Lösung kostenpflichtige Inhalte frei und werden so an Premium-, also bezahlten, Content gewöhnt. Künftige Kaufentscheidungen werden durch das vorherige Testen des kostenpflichtigen Contents erleichtert. Von dieser Lösung profitieren sowohl die Verlage und andere Content-Anbieter, als auch die Werbeindustrie, für die neue Werbeflächen erschlossen werden.“
Die In-Content-Video-Lösung funktioniert dabei denkbar einfach: Gelangt der Nutzer an die Bezahlschwelle, kann er nebst den zahlungspflichtigen und meist an eine Registrierung gebundene Leistung als zusätzliche Option „Video für Content X anschauen“ wählen. Innerhalb dieses Prozesses wird gegenüber Inhalte-Anbietern und Werbetreibenden sichergestellt, dass der Austausch zwischen „Premium-Content“ und „Werbebotschaft“ garantiert stattfindet - analog zu den längst verbreiteten In-Stream-Videos, sprich der Werbung vor Videobotschaften.
Für diese skalierbare Schnittstelle zwischen garantierter Werbeauslieferung nach Marktstandards und bezahlpflichtigen Inhalten hat GAN ein Patent angemeldet. Das Verfahren kann von allen Content-Anbietern einfach in die bestehende Infrastruktur für Desktop Browser- und Mobile-Content eingebunden werden. Ohne Registrierung steht den Nutzern der Premium-Content so oft zur Verfügung, wie es der Betreiber anbieten möchte. Für die restlose Vermarktung („Befüllung“) bietet GAN Game Ad Net eine Schnittstelle, um die Lösung an andere Adserver anzubinden und Marktzugänge, um das Inventar hochwertig zu füllen oder Ressourcen, um selbst Videokampagnen/-Partner einzubuchen.
So verknüpft GAN gesteigerte Medien-Erfahrungen unmittelbar mit der Premium-Werbeform Video, die 2012 mit einem Umsatzwachstum von 29 Prozent der schnellst wachsende Sektor im Bereich Online Werbung in den USA war (PwC; Digital Advertising Revenue Report; Q4 2012). In Deutschland hat der Bundesverband der digitalen Wirtschaft BVDW für den Zeitraum von 2011 bis 2012 ein Wachstum von 23 Prozent festgestellt (OVK Online Report 2013/01). Laut dem aktuellsten Media Trend Outlook von PwC (Emotion trifft auf Effizienz, Mai 2013) wird ein Umsatz von 500 Millionen Euro bis 2017 in Deutschland prognostiziert.
Unter folgendem Link können weitere Informationen über die In-Content-Video-Lösung von GAN Technologies heruntergeladen werden: www.gan-technologies.com/In-Content-Video_DE.pdf.
Moderne F2P-Games bieten ein ideales Angebot aus kostenlosen Grund- und zahlungspflichtigen Zusatzleistungen, das bei hohen Zugriffszahlen konstante Umsätze garantiert. In diesem Umfeld hat GAN eine Lösung etabliert, nicht-zahlenden Spielern gegen das Betrachten von Werbevideos eine gesteigerte Nutzererfahrung zu ermöglichen.
Marlon Werkhausen, Gründer und Geschäftsführer von GAN, kommentiert: „Spieler von F2P-Games schalten durch unsere Video-Lösung kostenpflichtige Inhalte frei und werden so an Premium-, also bezahlten, Content gewöhnt. Künftige Kaufentscheidungen werden durch das vorherige Testen des kostenpflichtigen Contents erleichtert. Von dieser Lösung profitieren sowohl die Verlage und andere Content-Anbieter, als auch die Werbeindustrie, für die neue Werbeflächen erschlossen werden.“
Die In-Content-Video-Lösung funktioniert dabei denkbar einfach: Gelangt der Nutzer an die Bezahlschwelle, kann er nebst den zahlungspflichtigen und meist an eine Registrierung gebundene Leistung als zusätzliche Option „Video für Content X anschauen“ wählen. Innerhalb dieses Prozesses wird gegenüber Inhalte-Anbietern und Werbetreibenden sichergestellt, dass der Austausch zwischen „Premium-Content“ und „Werbebotschaft“ garantiert stattfindet - analog zu den längst verbreiteten In-Stream-Videos, sprich der Werbung vor Videobotschaften.
Für diese skalierbare Schnittstelle zwischen garantierter Werbeauslieferung nach Marktstandards und bezahlpflichtigen Inhalten hat GAN ein Patent angemeldet. Das Verfahren kann von allen Content-Anbietern einfach in die bestehende Infrastruktur für Desktop Browser- und Mobile-Content eingebunden werden. Ohne Registrierung steht den Nutzern der Premium-Content so oft zur Verfügung, wie es der Betreiber anbieten möchte. Für die restlose Vermarktung („Befüllung“) bietet GAN Game Ad Net eine Schnittstelle, um die Lösung an andere Adserver anzubinden und Marktzugänge, um das Inventar hochwertig zu füllen oder Ressourcen, um selbst Videokampagnen/-Partner einzubuchen.
So verknüpft GAN gesteigerte Medien-Erfahrungen unmittelbar mit der Premium-Werbeform Video, die 2012 mit einem Umsatzwachstum von 29 Prozent der schnellst wachsende Sektor im Bereich Online Werbung in den USA war (PwC; Digital Advertising Revenue Report; Q4 2012). In Deutschland hat der Bundesverband der digitalen Wirtschaft BVDW für den Zeitraum von 2011 bis 2012 ein Wachstum von 23 Prozent festgestellt (OVK Online Report 2013/01). Laut dem aktuellsten Media Trend Outlook von PwC (Emotion trifft auf Effizienz, Mai 2013) wird ein Umsatz von 500 Millionen Euro bis 2017 in Deutschland prognostiziert.
Unter folgendem Link können weitere Informationen über die In-Content-Video-Lösung von GAN Technologies heruntergeladen werden: www.gan-technologies.com/In-Content-Video_DE.pdf.