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Der Marlboro Cowboy stirbt ein zweites Mal!

Die Marlboro hat seit anfang des Monats die Werbestrategie gewechselt und sich vom Cowboy und vom "Marlboro Country" verabschiedet.
Heinz Günther | 12.04.2011
Wenn Markting - Elemente stark verändert werden, ändert sich in der Regel auch das Image und/oder das Emotions - bzw. Motivationsfeld der ursprünglichen Positionierung. Die Stammverwender werden verunsichert und die neue Zielgruppe nimmt das "neue" Angebot nicht an. Pepsi Cola hat z.B. alles über Bord geworfen, weil man jünger werden wollte. Der Effekt: Man hat 5%p. Marktanteile verloren. Der einzige, der sich darüber freut, dürfte Coca Cola sein.