Praxisorientiertes Marketing - 3. Auflage

In dieses komplett übearbeitete Werk wurden Ausführungen zum Innovationsmanagement (mit umfassender Kundenintegration) aufgenommen. Auch wird handlungsorientiert dargestellt, welche Ansätze das Neuro-Marketing für die Ausgestaltung der Marketing-Instrumente leistet. Zusätzlich werden konkrete Analyse- und Marktforschungsinstrumente aufgezeigt, die heute in keiner Tool-Box eines Marketers fehlen dürfen. Schließlich wurden weitere spannende Erkenntnisse zum Personal-Marketing aufgenommen.

Und dies alles beleuchtet aus der Perspektive eines praxisverbunden Wissenschaftlers.