Google lässt Customer-Match-Daten nach 1,5 Jahren verfallen

- Customer Match Listen laufen künftig nach 540 Tagen ab (statt unbegrenzt)
- Die Änderung tritt am 7. April 2025 für alle Google Ads-Plattformen in Kraft
- Werbetreibende müssen Kundendaten regelmäßig aktualisieren, um Kampagnen zu sichern

Google verschärft den Datenschutz und führt eine neue Regelung für Customer Match Listen ein, wie Search Engine Land berichtet. Ab dem 7. April 2025 dürfen diese Listen maximal 540 Tage lang gültig sein. Bisher konnten Werbetreibende unbegrenzt oder mit längeren Laufzeiten arbeiten, doch das neue Limit zwingt sie zu einer regelmäßigen Aktualisierung ihrer Kundendaten.

Diese Änderung betrifft alle Google Ads- und Display & Video 360-Plattformen. Bestehende Customer Match Listen ohne Ablaufdatum oder mit einer längeren Laufzeit werden automatisch auf die neue Maximaldauer angepasst. Für Werbetreibende bedeutet dies eine Anpassung ihrer Strategien: Da sich die Listen mit der Zeit verkleinern, könnte die Zielgruppenreichweite sinken und Kampagnen könnten pausieren, falls die Mindestsegmentgröße unterschritten wird. Um dem entgegenzuwirken, müssen Unternehmen ihre Daten in kürzeren Intervallen aktualisieren.

Mit dieser Maßnahme reagiert Google auf steigende Datenschutzanforderungen und setzt verstärkt auf Nutzerkontrolle über persönliche Daten. Gleichzeitig überträgt das Unternehmen mehr Verantwortung auf Werbetreibende, die nun sicherstellen müssen, dass ihre Kampagnen trotz der neuen Begrenzung effektiv bleiben.