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Außenwerbung, oder neudeutsch auch „Out-of-Home-Werbung“ genannt, fasst verschiedenste Werbeformen zusammen, die sich im öffentlichen Raum befinden.

Damit spricht die Außenwerbung insbesondere die mobile Zielgruppe an. Die 18/1-Großfläche bildet nach wie vor das Kernmedium der Außenwerbung, vor allem aufgrund der sehr guten Verfügbarkeit in ganz Deutschland. Mit den rund 168.000 Flächen bundesweit können sowohl regionale als auch nationale Kampagnen problemlos zielgruppengenau angesprochen werden. Neben den Großflächen zählen hauptsächlich Allgemeinstellen, Ganzsäulen und City Light Poster zu den feststehenden Out-of-Home-Medien. Hinzu kommen mobile Außenwerbeträger wie etwa Bus-, Bahn- oder Taxiwerbung.

Quellenangabe:
- Das Ranking der Liste beruht auf den Angaben zu "Stellen bundesweit" im Artikel "Out of Home-Anbieter" in der W&V Praxis Nr. 6/2008, Seite 8.
- Umsatz, Mitarbeiterzahl und Gründungsdatum beruhen auf Selbstauskünften und wurden von der marketing-BÖRSE erhoben.

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Im Vergleich zu anderen Mediagattungen glänzen Out-of-Home Medien vor allem mit den Attributen „schneller Reichweitenaufbau“, „exakte regionale und nationale Steuerbarkeit“, „zielgenauer Budgeteinsatz“ und „24h-Präsenz“. Ferner werden Out-of-Home-Medien häufig eingesetzt, gezielt Kaufimpulse auszulösen und bereits gelernte Werbebotschaften zu reaktivieren, dies spielt insbesondere bei Außenwerbung am Point of Sale eine große Rolle.



Für die Planung und den Mediaeinkauf von Out-of-Home-Kampagnen bedienen sich Mediaagenturen in der Regel Spezialagenturen für Außenwerbung. Diese übernehmen meist eine Full-Service-Leistung, d. h. die Kundenberatung, die Mediaplanung, den Flächeneinkauf bei den unterschiedlichen Außenwerbeanbietern, die Koordination des Plakatdrucks sowie die gesamte Abrechnung. Je nach Agentur wird darüber hinaus auch die Kreativleistung der Werbeträger mit angeboten.



Der Außenwerbemarkt bildet im Mediamix einen Anteil von knapp 4 %, wobei hier in den letzten Jahren eine deutliche Steigerung verzeichnet werden konnte. Für die Zukunft sind weiterhin positive Tendenzen zu erwarten, da sich die Branche nebst ständigen technischen Innovationen (z.B. interaktive Werbeträger, digitale Medien) vor allem auch um Optimierungen der Standorte und die Verbesserung der Transparenz in den Leistungswerten bemüht. Die kürzlich eingeführte ma Plakat 2007 in das Mediaplanungstool MDS erleichtert Mediaplanern außerdem die Integration von Out-of-Home-Medien in den Mediamix ihrer Kunden.



Verfasser dieses Textes ist Stefanie Probstfeld, Corporate Communication Manager der awk MEDIA SERVICE GmbH – Die Spezialagentur für Außenwerbung.