Anders als bei der Schaltung von klassischen Werbebannern sind beim Suchmaschinenmarketing spezielle technische Kenntnisse nötig. Daher setzten die meisten Unternehmen nicht auf ihre Hausagentur, sondern engagieren Spezialisten.

In der vorliegenden Untersuchung wurden im Januar 2008 knapp dreißigtausend Experten mit Affinität zu Online-Marketing nach Ihrer Meinung befragt. Insgesamt wurden für die Studie 972 ausgefüllte Fragebögen ausgewertet. Erfragt wurde die Bekanntheit der jeweils genannten Unternehmen. Die Reihenfolge der Auflistung wurde bei jedem Probanden nach dem Zufallsprinzip neu erstellt, um systematische Fehler auszuschließen. Jeder Teilnehmer konnte nur einmal antworten.

Die hier gezeigte Liste der bekanntesten Dienstleister ist sortierbar. Dazu genügt ein Klick auf die Begriffe Name, PLZ, Umsatz, Mitarbeiterzahl oder Bekanntheitsgrad. Sie zeigt die wichtigsten Anbieter, die sich spezifisch auf Suchmaschinen- oder Performancemarketing spezialisiert haben

Bei den angegebenen Werten (außer Bekanntheitsgrad) handelt es sich um Unternehmensangaben. Nullwerte bedeuten, dass ein Unternehmen zu diesem Wert keine Angaben gemacht hat.

Anders als bei der Schaltung von klassischen Werbebannern sind beim Suchmaschinenmarketing spezielle technische Kenntnisse nötig. Daher setzen die meisten Unternehmen nicht auf ihre Hausagentur, sondern engagieren Spezialisten.

Die hier gezeigte Liste der bekanntesten Dienstleister zeigt die wichtigsten Anbieter, die sich spezifisch auf Suchmaschinen- oder Performancemarketing spezialisiert haben. Der Bekanntheitsgrad wurde im Rahmen einer Online-Befragung ermittelt.

Suchmaschinenmarketing (SEM)
Am bekanntesten sind die Anbieter von Suchmaschinenanzeigen. Google, Yahoo und MIVA betreiben Server, die Textanzeigen verwalten. Diese werden automatisch entgegengenommen und dann in verschiedenen Medien geschaltet. Beim bekanntesten Anbieter, Google heißt das Programm Adwords und die Anzeigen werden primäre neben den eigenen Suchtreffern eingeblendet. Im Rahmen des Programms Adsense können Betreiber von Webseiten diese Anzeigen auch auf ihren Seiten einblenden. SEM-Agenturen beraten zu den Themen Suchwort-Auswahl und zur Gestaltung klickstarker Suchwortanzeigen.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Der zweite Bereich des Suchmaschinenmarketing ist die Suchmaschinenoptimierung. Dieser bezieht sich auf die Suchergebnisse selbst. In der Trefferliste (Index) werden bevorzugt Seiten angezeigt, die eine hohe Relevanz zum Thema aufweisen. Spezialisierte Anbieter helfen Unternehmen, relevante Seiten aufzubauen, die auch von den Suchmaschinen gefunden werden.

Professionelle Suchmaschinenexperten bieten meist beide Bereiche an. Sie beraten auch bei Auswahl und Eingrenzung von Suchbegriffen. Für einige Begriffe ist nämlich die Schaltung von Suchanzeigen sinnvoller, bei anderen Suchworten ist die Seitenoptimierung geeigneter.

Methodik
Bei den in der Marktübersicht angegebenen Werten (außer Bekanntheitsgrad) handelt es sich um Unternehmensangaben.

Für die Umfrage zur Ermittlung des Bekanntheitsgrades wurden insgesamt 972 ausgefüllte Fragebögen ausgewertet. Befragt wurden Abonnenten des Online-Marketing-Newsletters von Absolit.de. 15 Prozent der Befragten arbeiten in Großunternehmen mit mehr als 500 Mitarbeitern. 36 Prozent sind in mittelständischen Unternehmen beschäftigt und 49 Prozent arbeiten in Kleinunternehmen mit weniger als zehn Mitarbeitern. Die Befragung ist nicht repräsentativ. Die Zielgruppe ist sehr online-affin. Es ist daher nicht auszuschließen, dass Unternehmen mit unterdurchschnittlicher Online-Aktivität bei den Ergebnissen unterrepräsentiert sind. Das Unternehmen Bigmouthmedia wurde nicht in die Befragung mit einbezogen, da die Umbenennung von Global Media erst im Oktober 2007 stattfand.

Die Befragung wurde in Kooperation mit der Rogator AG durchgeführt. Die für die Umfrage verwendete Software variiert die Reihenfolge der Fragen in jedem einzelnen Fragebogen. So werden systematische Fehler minimiert.
Details: http://www.rogator.de/software/