Studie von TGI: Deutschland punktet im internationalen Vergleich mit Fußball-Begeisterung
Frankfurt, 30. Juni 2010. Fußball-Begeisterung vereint Menschen rund um den Globus. Während großer Turniere, wie aktuell der Weltmeisterschaft, ist das Interesse an diesem Sport besonders ausgeprägt. Die internationale Markt-Media Studie TGI zeigt jedoch, dass Nationen die Leistungen ihres favorisierten Teams auf sehr unterschiedliche Weise verfolgen – eine wichtige Erkenntnis für Markenhersteller, um mittels Sponsoring-Aktivitäten ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen.
Im Stadion
Zu den größten Fußball-Fans zählen diejenigen, die den Weg ins Stadion auf sich nehmen und viel Geld bezahlen, um ein Spiel ihrer Mannschaft live zu verfolgen. In Griechenland geben 35 Prozent der männlichen Befragten an, in den vergangenen zwölf Monaten eine Eintrittskarte für einen Stadionbesuch gekauft zu haben, dicht gefolgt von Deutschland mit 31 Prozent. Weitaus geringer fallen die Ergebnisse in anderen Märkten aus: So sind laut der TGI-Befragung in Ecuador lediglich 11 Prozent der Männer daran interessiert, ein Spiel von der Tribüne aus zu sehen.
Mediale Vermittlung
TV-Übertragungen von Fußballspielen sind hierzulande besonders beliebt: Mit 84 Prozent nimmt Deutschland die Spitzenposition ein, gefolgt von Ägypten mit 77 Prozent und Südkorea, wo 67 Prozent Bevölkerung angeben, Spiele im Fernsehen zu verfolgen. Sehr gering fällt das Ergebnis dagegen in Indien aus, wo nur 9 Prozent der Einwohner hieran Interesse zeigen. Dies lässt sich vor dem Hintergrund des weitaus größeren Interesses an Cricket, dem Lieblingssport der indischen Bevölkerung, erklären. Insgesamt sehen sich fast die Hälfte aller Befragten (44 Prozent) Cricket im TV an.
Fußballspiele an einem geselligen Ort zu sehen, gefällt besonders den irischen Zuschauern: 41 Prozent der Befragten verfolgen Turniere in einer Bar, einem Pub oder Club. Nicht außer Acht zu lassen ist in diesem Zusammenhang die Werbewirkung: In Irland geben 48 Prozent der irischen Umfrageteilnehmer an, Bandenwerbung im Rahmen einer TV-Übertragung wahrzunehmen, für einen Stadionbesuch bestätigen sogar 58 Prozent diese Aussage.
In Ländern, in denen Printmedien eine wichtige Rolle spielen, lässt auch die Leserschaft von Zeitungen Rückschlüsse auf das Fußball-Interesse zu. In Deutschland informieren sich 68 Prozent der Männer über aktuelle Ergebnisse und Hintergründe in der Zeitung, gefolgt von Norwegen mit 51 Prozent. In Frankreich dagegen sind Zeitungen ein weniger beliebtes Medium, um sich über Fußball auf dem Laufenden zu halten: Nur 27 Prozent der französischen Männer geben an, Fußball-Nachrichten zu lesen. In Ägypten findet das gedruckte Wort zum Mannschaftssport mit 21 Prozent noch weniger Anklang unter den männlichen Befragten.
Männersache?
In allen untersuchten Ländern ist Fußball in erster Linie Männersache und bei den männlichen Befragten beliebter als bei den weiblichen – ein wenig überraschendes Ergebnis. Doch die Differenz variiert von Land zu Land: In Deutschland beispielsweise zeigen 90 Prozent der Männer Interesse an Fußball, während dies nur 36 Prozent der Frauen bekunden. Kleiner ist die Differenz in Großbritannien: 44 Prozent der Männer und 23 Prozent der Frauen geben an, sich für das runde Leder zu interessieren. In Frankreich hat das weibliche Geschlecht im Ländervergleich die Nase vorn in Sachen Fußball und erzielt mit 51 Prozent das höchste Ergebnis in dieser Kategorie.
Weitere Informationen zu internationalen Markt- und Mediadaten von TGI finden Sie im Internet unter: http://www.tgisurveys.com
Über TGI
TGI ist eine Markt- und Media-Studie, die in 66 Ländern weltweit durchgeführt wird. Gemessen werden die Produkt- und Markenverwendung, der Medienkonsum, das Freizeitverhalten sowie Einstellungen und Meinungen von über 800.000 Befragten pro Jahr. Eine typische Studie beinhaltet ca. 4.000 Marken und etwa 500 Produktkategorien. TGI existiert seit 1969 in Großbritannien. Seit 1999 gibt es TGI auch in Deutschland mit Sitz in Frankfurt am Main.
Pressekontakt
TGI Europa
Stefan Bauer
Kleyerstraße 88
60326 Frankfurt
Tel.: 069 - 73944 117
Fax: 069 - 73944 100
Stefan.Bauer@kantarmedia.com
Im Stadion
Zu den größten Fußball-Fans zählen diejenigen, die den Weg ins Stadion auf sich nehmen und viel Geld bezahlen, um ein Spiel ihrer Mannschaft live zu verfolgen. In Griechenland geben 35 Prozent der männlichen Befragten an, in den vergangenen zwölf Monaten eine Eintrittskarte für einen Stadionbesuch gekauft zu haben, dicht gefolgt von Deutschland mit 31 Prozent. Weitaus geringer fallen die Ergebnisse in anderen Märkten aus: So sind laut der TGI-Befragung in Ecuador lediglich 11 Prozent der Männer daran interessiert, ein Spiel von der Tribüne aus zu sehen.
Mediale Vermittlung
TV-Übertragungen von Fußballspielen sind hierzulande besonders beliebt: Mit 84 Prozent nimmt Deutschland die Spitzenposition ein, gefolgt von Ägypten mit 77 Prozent und Südkorea, wo 67 Prozent Bevölkerung angeben, Spiele im Fernsehen zu verfolgen. Sehr gering fällt das Ergebnis dagegen in Indien aus, wo nur 9 Prozent der Einwohner hieran Interesse zeigen. Dies lässt sich vor dem Hintergrund des weitaus größeren Interesses an Cricket, dem Lieblingssport der indischen Bevölkerung, erklären. Insgesamt sehen sich fast die Hälfte aller Befragten (44 Prozent) Cricket im TV an.
Fußballspiele an einem geselligen Ort zu sehen, gefällt besonders den irischen Zuschauern: 41 Prozent der Befragten verfolgen Turniere in einer Bar, einem Pub oder Club. Nicht außer Acht zu lassen ist in diesem Zusammenhang die Werbewirkung: In Irland geben 48 Prozent der irischen Umfrageteilnehmer an, Bandenwerbung im Rahmen einer TV-Übertragung wahrzunehmen, für einen Stadionbesuch bestätigen sogar 58 Prozent diese Aussage.
In Ländern, in denen Printmedien eine wichtige Rolle spielen, lässt auch die Leserschaft von Zeitungen Rückschlüsse auf das Fußball-Interesse zu. In Deutschland informieren sich 68 Prozent der Männer über aktuelle Ergebnisse und Hintergründe in der Zeitung, gefolgt von Norwegen mit 51 Prozent. In Frankreich dagegen sind Zeitungen ein weniger beliebtes Medium, um sich über Fußball auf dem Laufenden zu halten: Nur 27 Prozent der französischen Männer geben an, Fußball-Nachrichten zu lesen. In Ägypten findet das gedruckte Wort zum Mannschaftssport mit 21 Prozent noch weniger Anklang unter den männlichen Befragten.
Männersache?
In allen untersuchten Ländern ist Fußball in erster Linie Männersache und bei den männlichen Befragten beliebter als bei den weiblichen – ein wenig überraschendes Ergebnis. Doch die Differenz variiert von Land zu Land: In Deutschland beispielsweise zeigen 90 Prozent der Männer Interesse an Fußball, während dies nur 36 Prozent der Frauen bekunden. Kleiner ist die Differenz in Großbritannien: 44 Prozent der Männer und 23 Prozent der Frauen geben an, sich für das runde Leder zu interessieren. In Frankreich hat das weibliche Geschlecht im Ländervergleich die Nase vorn in Sachen Fußball und erzielt mit 51 Prozent das höchste Ergebnis in dieser Kategorie.
Weitere Informationen zu internationalen Markt- und Mediadaten von TGI finden Sie im Internet unter: http://www.tgisurveys.com
Über TGI
TGI ist eine Markt- und Media-Studie, die in 66 Ländern weltweit durchgeführt wird. Gemessen werden die Produkt- und Markenverwendung, der Medienkonsum, das Freizeitverhalten sowie Einstellungen und Meinungen von über 800.000 Befragten pro Jahr. Eine typische Studie beinhaltet ca. 4.000 Marken und etwa 500 Produktkategorien. TGI existiert seit 1969 in Großbritannien. Seit 1999 gibt es TGI auch in Deutschland mit Sitz in Frankfurt am Main.
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