Warum Social Traffic abnimmt
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- Social Media Traffic halbiert sich global
- Google Discover überholt Social als externe Traffic-Quelle
- Externe Verlinkung wird eingeschränkt oder vermieden.
Der Social Media Traffic für Publisher hat sich global betrachtet in den letzten Jahren halbiert. Dies zeigt eine Verschiebung weg von Social Media als primäre Traffic-Quelle hin zu anderen Plattformen wie Google Discover. Für Marketingmanager ergeben sich daraus neue Herausforderungen, berichtet Andreas Rickmann auf Social Media Best Practice.
Nutzer, die über Social Media auf Websites gelangen, verweilen kürzer, springen häufiger ab und besuchen weniger Seiten pro Sitzung im Vergleich zu anderen Traffic-Quellen. Dies deutet darauf hin, dass der Traffic von Social Media in Bezug auf Qualität und Engagement nicht mit anderen Quellen wie Google oder direktem Traffic mithalten kann.
Plattformen wie Instagram bevorzugen es, NutzerInnen in der App zu halten, anstatt sie auf externe Websites zu leiten. Externe Verlinkungen sind eingeschränkt oder werden vermieden, was die Möglichkeit zur Traffic-Generierung über Social Media beeinträchtigt.
Der Rückgang des Social Media-Traffics hat bedeutende Auswirkungen auf die Social Media-Strategie von Unternehmen. Hier sind einige Schritte, die Marketingmanager ergreifen können, um dieser Herausforderung zu begegnen:
1. Umdenken der Ziele
Statt den Erfolg allein am Traffic zu messen, sollten Marketingmanager ihre Ziele überdenken und den Fokus auf andere Kennzahlen wie Engagement, Markenbekanntheit und Kundenbindung legen.
2. Diversifizierung der Kanäle
Es ist wichtig, nicht ausschließlich von einem Social-Media-Kanal abhängig zu sein. Marketingmanager sollten alternative Kanäle wie E-Mail-Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO) und direkten Traffic durch gezielte Werbung in Betracht ziehen.
3. Investition in Content-Qualität
Um trotz sinkendem Traffic relevant zu bleiben, sollten Unternehmen in hochwertigen Content investieren, der Mehrwert für die Zielgruppe bietet und diese langfristig bindet.
4. Fokus auf Community-Building
Statt nur auf Traffic zu zielen, sollten Marketingmanager den Fokus auf den Aufbau einer loyalen und engagierten Community legen. Durch regelmäßige Interaktion und den Aufbau von Beziehungen können Kunden langfristig gebunden werden.
5. Integration von Messaging-Plattformen
Da Messaging-Plattformen wie WhatsApp eine zunehmend wichtige Rolle spielen, sollten Unternehmen Strategien entwickeln, um mit Kunden über diese Kanäle zu kommunizieren und sie zu binden.
6. Anpassung der Anzeigenstrategie
Unternehmen sollten ihre Anzeigenstrategie überdenken und gegebenenfalls mehr in bezahlte Werbung investieren, um ihre Zielgruppe direkt anzusprechen und den Rückgang des organischen Traffics auszugleichen.
7. Monitoring und Anpassung
Marketingmanager sollten den Social Media-Traffic kontinuierlich überwachen und ihre Strategien entsprechend anpassen, um auf Veränderungen in der Landschaft des digitalen Marketings schnell zu reagieren.