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Marken und Medien

Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien.
Autor: Thomas Könecke, Stefanie Regier, Holger Schunk,
Verlag: Gabler Verlag/GWV Fachverlage
2016, 616 Seiten, 64,99 EUR ISBN: 9783658069339

Dieser Herausgeberband bietet einen umfassenden Überblick über Besonderheiten der Markenführung von Medienmarken sowie über zentrale Aspekte der Markenführung mit neuen und klassischen Medien. Neben grundlegenden Managementtechniken betrachten renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis Herausforderungen, Chancen, Trends und Geschäftsmodelle im Markenmanagement von und mit Medien sowie relevante rechtliche Aspekte. Der Praxisbezug der angestellten Überlegungen wird anhand vieler Beispiele und unterschiedlicher Fallstudien verdeutlicht.