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International Marketing Compact

Internationalisierung der Unternehmenstätigkeit
Autor:
Verlag: Linde Verlag
1. Auflage 2013, 176 Seiten, 37,00€, Gerhard Wührer / F. Zeynep Bilgin ISBN: 9783714301359
Die Internationalisierung der Unternehmenstätigkeit ist mehr denn je ein Thema für Praktiker als auch für jene, die sich auf ihre berufliche Tätigkeit vorbereiten sollen. International Marketing Compact vermittelt auf Englisch die neuesten und fundierten Inhalte dazu.

Schwerpunkte:

- Understanding international marketing, global and transnational focus
- Policy making and regulatory environment
- Economic liberalization and emergence of new markets
- Competitiveness of emerging markets
- Culture and business negotiations
- Value based buyer focus and adaptation
- International marketing research and intelligence
- Changing dynamics of international market entry
- Export and FDI performance measurement
- Global sourcing and supply chain management
- New distribution networks, malls and retail chains
- Product and service innovation, design, and branding
- Pricing approaches and value management
- Integrated marketing communication in global context
- International marketing controlling
- Modes of international marketing organization