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Adserver für gezielte Kommunikation im Netz

Die Adserver-Technologie sorgt auch in Zeiten von Programmatic Advertising dafür, Kunden mit der optimalen Werbung zum besten Zeitpunkt zu erreichen.
Es hat sich in den letzten Jahren einiges auf dem Markt der Adserver getan. Der Marktführer Doubleclick verschwand 2018 als Marke im wahrsten Sinne des Wortes von der Bildfläche, weil Google seinen Adserver funktional und namentlich in die Google Marketing Platform integrierte. Facebook schaltete bereits 2 Jahre zuvor seinen von Microsoft übernommenen Adserver Atlas ab. Der deutsche Adserver-Entwickler Adtech wurde von der Verizon-Tochter Oath, die zwischenzeitlich insolvente Plattform Sizmek von Amazon übernommen.

Ein Adserver ist, stark vereinfacht, ein Anzeigenverwaltungssystem, das in Echtzeit die Auslieferung von Anzeigen im Internet steuert und die Erfolgsmessung, z.B. Adimpressions und Adclicks, durchführt, auswertet und darstellt. Für die Auswahl der Werbemittel und -inhalte werden eine Reihe von Targeting-Parametern definiert, um dem Empfänger ein zielführendes Werbeangebot liefern zu können. Die Erfolgsmessung eines Adserver-gesteuerten Werbemittel-Einsatzes orientiert sich an den vom Werbetreibenden vorgegebenen KPIs.

Viele Anbieter gehen inzwischen in den Zeiten von Programmatic Advertising und Real-Time-Bidding über die reine Adserver-Technologie hinaus. Doch weiterhin gilt: Die Werbebotschaften müssen auf den Webseiten optimal ausgeliefert werden. Mit der zunehmenden Nutzung mobiler Devices und der wachsenden Bedeutung bewegter Bilder müssen Adserver neben der Motiv- bzw. Angebotsauswahl auch die passende Auswahl an Designs, Medien-Formaten (z.B. HTML5, verschiedene Video-Formate) und Browsern innerhalb weniger Millisekunden treffen können.

In unserer Marktübersicht listen wir die gängigen Adserver auf, die sich auf dem neusten Stand der Technik befinden.
Zeige Ergebnisse 1-12 von 12.
UnternehmenAdserverTool-FormatMedien-Formate*
AdSpiritSaaS, Hollistic Full-Tech-Stack (DSP, Adserver, SSP, Exchange, DMP, Attribution, Adverification)Banner, HTML5, Video, Mobile, Wallpaper, Native, Sonderformate
ADITION technologies AG
ADITION Unified Adserving SolutionProgrammatic Full-Tech-Stack (DSP, Adserver, SSP, DMP, Attribution, Adverification)HTML5, Video, Standard-, Dynamic-, Native- und Sonderformate
ADvendio GmbH
Smart, Doubleclick u.a.SaaSFull cross-media advertising
Adform aps
PPASData-Management-PlattformHTML5, Display, Video
Smart AdServer Germany
Smart AdServerAdserver-PlattformHTML5, Native, Video
adverserve digital advertising Services GmbH
DiverseSaaS, IndividuallösungenNach Bedarf
YOC AG
DoubleClick u.a.Managed Service, SaaSHTML5, Video, eigene Formate
Oath
Oath: Ad PlatformsPlattformNative, Video
Ad Delivery Solutions
OasisOpen-SourceFull Rich Media
Revive Software and Services BV
ReviveOpen-SourceHTML5
SinnerSchrader Content GmbH
Next AudiencePlattformDisplay, Rich Media, Video
Sizmek
Sizmek Ad ServerAdvertising-PlattformHTML5, Responsive Rich Media
* Auszug

Stand Juli 2019