Warum funktionale Getränkemarken gerade boomen
- Neue Getränkemarken, wie Olipop und Liquid Death sammeln Millionen ein
- Funktionale Getränkemarken erleben einen Boom
- Marken wie Celsius nutzen Sponsoring und Influencer-Deals
Aktuell verzeichnen funktionale Getränkemarken wie Olipop, Celsius und Liquid Death einen bemerkenswerten Aufstieg, berichtet OMR. In kurzer Zeit generieren sie beträchtliche Umsätze und erzielen milliardenschwere Bewertungen. Ein gemeinsames Merkmal dieser Marken ist ihre Positionierung als gesunde Alternativen in der Kategorie alkoholfreier Getränke. Investoren zeigen großes Interesse an diesem Segment, das durch eine Vielzahl von Millioneninvestitionen und steigende Umsätze gekennzeichnet ist.
Erfolgsbeispiel Olipop
Ein herausragendes Beispiel ist Olipop, eine US-amerikanische Marke, die nicht nur mit ihrem auffälligen Produktdesign, sondern auch mit einem geplanten Umsatz von 400 Millionen US-Dollar im Jahr 2024 beeindruckt. Prominente wie Gwyneth Paltrow unterstützen die Marke, während Investoren wie die Boulder Food Group ihr Vertrauen und Kapital entgegenbringen. Die Erfolgsstrategie von Olipop basiert auf einem starken Branding und einer breiten Präsenz in Supermärkten, unterstützt durch gezieltes Influencer-Marketing und traditionelle Werbekanäle wie Fernsehen und Außenwerbung.
Gemeinsame Strategien erfolgreicher Marken
Ein ähnlicher Trend zeigt sich bei anderen funktionalen Getränkemarken, die sich ebenfalls als gesunde Durstlöscher positionieren und eine wachsende Anzahl von Verbrauchern ansprechen. Dieser Erfolg ist das Ergebnis einer klugen Marketing- und Vertriebsstrategie, die den Aufbau einer engagierten Community in den sozialen Medien mit einer starken Präsenz in Einzelhandelsketten kombiniert. Im Gegensatz zum früheren Direktvertriebsmodell setzen diese Marken verstärkt auf Markenwerbung und die Bereitstellung ihrer Produkte in einer Vielzahl von Verkaufsstellen.
Liquid Deaths ironische Markenstrategie
Ein weiterer bedeutender Akteur in diesem Segment ist Liquid Death, das mit einer ironischen und auffälligen Markenstrategie erfolgreich ist. Trotz des skurrilen Ansatzes hat das Unternehmen beeindruckende Umsätze erzielt und eine treue Anhängerschaft auf Plattformen wie TikTok und Instagram aufgebaut. Das starke Branding von Liquid Death hat es ermöglicht, ohne große Marketingausgaben auszukommen und gleichzeitig eine hohe Marge bei Verkäufen in Supermärkten zu erzielen.
Celsius: Vom Energie-Drink zur Gesundheitsmarke
Celsius, eine etablierte Marke im Energy-Drink-Geschäft, hat ebenfalls einen beeindruckenden Wandel erlebt, indem sie sich verstärkt auf Gesundheit und Fitness fokussiert hat. Diese Neuausrichtung hat zu einem signifikanten Umsatzwachstum geführt und die Marke zu einem führenden Akteur in der Branche gemacht. Celsius setzt ähnlich wie andere Marken auf Sponsoring und Partnerschaften mit Influencern, um seine Präsenz zu stärken und neue Zielgruppen anzusprechen.