Klickstarke Handlungsaufforderungen
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- CTAs sind entscheidend für Benutzerengagement und Conversion
- Buttons und Text-CTAs sind die häufigsten und effektivsten CTA-Formate
- Action-Verben und emotionale Ansprache erhöhen die Effektivität von CTAs
Ein Call to Action (CTA) ist ein wesentlicher Bestandteil des digitalen Marketings. Er fordert die Zielgruppe auf, eine spezifische Handlung vorzunehmen, sei es das Abonnieren eines Newsletters, das Tätigen eines Kaufs oder das Herunterladen eines Leitfadens. CTAs sind allgegenwärtig und finden sich auf Websites, in E-Mails, Anzeigen, Blogbeiträgen und sozialen Medien. Ohne klare und überzeugende CTAs können Besucher die Webseite verlassen, ohne eine gewünschte Aktion durchzuführen, was zu verpassten Geschäftsmöglichkeiten führt, berichtet Semrush.
Arten von CTAs
Es gibt verschiedene Formate für CTAs, von denen die beiden häufigsten Buttons und textbasierte CTAs sind. Buttons sind meist rechteckige Kästchen mit Text, die aufgrund ihrer auffälligen Gestaltung und Positionierung kaum zu übersehen sind. Sie können durch kontrastreiche Farben und Effekte wie Schlagschatten hervorgehoben werden. Textbasierte CTAs sind kurze Textzeilen mit eingebetteten Hyperlinks, die oft nahtlos in den Inhalt eingebettet sind und dennoch effektiv Klicks generieren können. Weitere Formate sind Banner-CTAs, die große grafische Banner mit auffälligen Schlagzeilen und visuellen Elementen darstellen.
CTAs im Content-Marketing
Im Content-Marketing sind CTAs unverzichtbar, um die Leser zu weiteren Aktionen zu bewegen, wie das Abonnieren eines Newsletters oder das Herunterladen von Ressourcen. In Blogbeiträgen können CTAs innerhalb des Textes, am Ende des Artikels oder in der rechten Seitenleiste platziert werden. Ähnlich sollten in E-Mail-Kampagnen CTAs prominent eingebettet werden. In wöchentlichen Newslettern kann ein einfacher "Weiterlesen"-CTA die Leser auf die Webseite zurückführen, während in Werbe-E-Mails spezifische Angebote oder Rabatte durch CTAs hervorgehoben werden können.
Social Media und digitale Anzeigen
CTAs spielen auch eine zentrale Rolle in der sozialen Medien- und digitalen Werbestrategie. In organischen Social-Media-Posts können einfache Aufforderungen wie „Gefällt mir“ oder „Teilen“ die Interaktion erhöhen. In bezahlten Anzeigen auf Plattformen wie Facebook oder Google sollten CTAs wie „Jetzt einkaufen“ oder „Mehr erfahren“ genutzt werden, um direkt auf Aktionen hinzusteuern und Konversionen zu fördern. Auch in Suchmaschinenanzeigen und digitalen Bannern auf anderen Websites sind CTAs unerlässlich, um Klicks und Konversionen zu steigern.