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Marketingkompetenz - Angewandte Werbepsychologie in Marketing und Kommunikation

Autor: Robert K. Bidmon,
Verlag: Cornelsen Verlag
und KP. Fischer, D. Wiessner, 2011, 216 Seiten, 18,95 Euro ISBN: 9783589239221
Psychologisch wirksame Kampagnen
Wie nimmt der Kunde die Werbebotschaft wahr? Was löst in ihm das berühmte "Haben-Wollen" aus? Wie erreicht man selbst uninteressierte Zielgruppen?


Das Buch verzahnt grundlegende Erkenntnisse der Werbepsychologie mit der konkreten Erstellung eines Kommunikationskonzeptes - immer bezugnehmend auf das Erleben und Verhalten der Konsumenten.

Entstanden ist ein praxisorientiertes Lehrbuch, das wissenschaftlich fundiert den Weg zu effektiver Kundenansprache weist.
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