Video Trends 2020 – Eine datenbasierte Prognose von Shutterstock

Es steht außer Frage, dass Videoinhalte die Art und Weise, wie wir kommunizieren, verändert haben. Laut Nielsen verbringen wir heute mehr als zehn Stunden am Tag damit auf einen Bildschirm zu schauen, und es wird erwartet, dass wir bis 2021 täglich 100 Minuten mit dem Ansehen von Videos verbringen werden. Das alles führt zu höheren Erwartungen, geringeren Aufmerksamkeitsspannen und abnehmendem Engagement. So wird die Produktion überzeugender und ansprechender Videoinhalte eine immer größere Herausforderung, der sich Unternehmen und Kreative stellen müssen. Denn schon jetzt sind über 90 Prozent der Marketingspezialisten der Meinung, dass Videoinhalte ein wichtiger Teil ihrer Marketingstrategie sind.

Da die Video-Konsumraten immer weiter steigen, werden Unternehmen in den kommenden Jahren verstärkt auf Bewegtbildinhalte setzen, um ihre Zielgruppen zu begeistern. Aber mit welchen Videos weckt man das Interesse der Kunden und welche Inhalte sind derzeit besonders gefragt? Kyle Trotter, Director of Creative Video Content bei Shutterstock erläutert vier Video-Trends, die jetzt und auch in Zukunft für Aufmerksamkeit sorgen. 

Prognose für Kreativtrends

Zu Beginn des Jahres hat Shutterstock den Creative Trends Report veröffentlicht und mehrere Styles prognostiziert, die das Design und visuelle Produktionen in verschiedenen Bereichen beeinflussen werden. Aber wie genau werden diese Trends vorhergesagt? Schließlich entstehen Prognosen nicht durch einen Blick in die Kristallkugel, sondern sie werden aufgrund von umfangreichen Datenanalysen hergeleitet. Der Shutterstock Report basiert auf einer Analyse von Suchanfragen und Downloads von Art Direktoren, Marketern, Filmproduzenten und Kreativen aus unterschiedlichen Branchen. Ihr Such- und Kaufverhalten von Bild- und Videomaterial trägt dazu bei, Trends vorauszusagen. Wichtige Trends für 2020 lassen sich in drei große Themen unterteilen: Retro, die Faszination für das Mystische und die unglaubliche Wirkung von Millionen blühender Blumen.

Retro-Trend: Die goldenen 2020er

Ein Jahrhundert nach den opulenten und verschwenderischen 1920er Jahren ist das Erscheinungsbild, das diese Ära prägte, weltweit wieder en vogue. Damit werden auch Marketing- und Werbevideos deutlich vom Retro-Trend geprägt sein. Geometrische Formen, Goldmuster sowie elegante Farbpaletten und Art-Decó-Elemente, die die Merkmale einer vergangenen Epoche widerspiegeln, spielen eine große Rolle. Die Suche nach dem Schlagwort „Goldmuster“ ist bei Shutterstock beispielsweise um 4.223% gestiegen, und „20er-Jahre-Retro“ verzeichnete einen Anstieg von 189% im Vergleich zum Vorjahr. Durch den Hype rund um die dritte Staffel der Serie „Babylon Berlin“ oder das aktuelle Musical „Berlin Berlin“ mit dem typischen Sound der 20er Jahre wird die Popularität dieses Trends noch verstärkt.

Bei Videoinhalten kann die verwendete Musik die Wirkung nochmal intensivieren und uns direkt in die passende Stimmung versetzen. Schwungvolle Blasinstrumente, tiefe Bässe und flotte Takte erzeugen einen Sound, der uns an die goldene Ära erinnert und zugleich neu und modern ist. 

Faszination des Mystischen: Okkultismus

Der Okkultismus umfasst Astrologie, Alchemie, Handlesekunst und andere spirituelle Beschäftigungen. Besonders in sozialen Netzwerken zeigt sich ein wiedererwecktes Interesse an alternativen und uralten Glaubensrichtungen. Die Millennials und die Generation Z sind fasziniert von dieser Magie, und passende Motive – von kosmischen bis hin zu dämonischen Symbolen – werden immer beliebter. Schlagwörter wie „Magie“ oder „Spirituelles“ verzeichnen einen signifikanten Anstieg von 525% bzw. 289% im Vergleich zum Vorjahr. Das verdeutlicht, dass vermehrt nach Inhalten gesucht wird, die Themen wie Esoterik, Okkultismus oder Astrologie widerspiegeln.

Verstärkt durch ein Wiederaufleben übernatürlicher und okkulter Fernsehsendungen wie „Stranger Things“ oder „Chilling Adventures of Sabrina“ wächst das Interesse des jungen Publikums an der Magie und dem Paranormalen stetig. Mystische Elemente oder Symbole verleihen Videos schnell eine spirituelle Seite. Passend dazu bilden traumhafte Musiktracks und spektrale Klanglandschaften den Rahmen für diesen Trend rund um das Verruchte und Skurrile. In Videos kann das Okkulte sowohl spielerisch als auch kraftvoll umgesetzt werden und die Stimmung aufhellen – oder mystisch verdunkeln.

Opulent und in voller Blüte

Zierliche und filigrane Darstellungen von Blumen und Blüten waren gestern – das blumige Video- und Bildmaterial von morgen ist groß, leuchtend und in voller Blüte. Videos von lebendigen Blumenlandschaften und opulenten Arrangements florieren, und auch Typografie mit Pflanzen gewinnt weiter an Popularität. Der Anstieg der Suchanfragen nach „Blumenlandschaft“ (plus 141%) und „Blüte“ (plus 136%) verdeutlicht diesen lebendigen Trend für dieses Jahr. Diese ausdrucksstarken Blumen eigenen sich perfekt für Fotokulissen, digitale Muster und eine mutige Markenbildung. Denken Sie zum Beispiel an das Video zu Rihannas Hit „Only Girl in the World“. Hier wurden gleich mehrere Elemente dieses Trends in einem Clip vereint – von bunten Blumenlandschaften über überdimensionale Blüten bis hin zu beeindruckenden Blumenwänden. Diese instagramfreundliche Ästhetik funktioniert für ganz verschiedene Produkte oder Marken. Besonders auf Social Media werden uns Videos zu diesem blumigen Trend begegnen. Schwungvolle Orchesternummern und symphonische Tracks sind hier dann die perfekten Begleiter zu den floralen Elementen.

Schwarz im Rampenlicht

Der Trend „Minimalistisches Schwarz“ zeichnet sich durch satte, dunkle Texturen aus. Es wird mit raffinierten Mustern gearbeitet und es entstehen aufregende komplett schwarze Designs mit unterschiedlichen Schattierungen. Content Produzenten können die Tiefe und den Kontrast von Schwarz nutzen, um kraftvolle Kreationen zu schaffen. Schließlich bieten neue und dunklere Schwarztöne unendliche Möglichkeiten für atemberaubenden Minimalismus. Das Schlagwort „Schwarz“ verzeichnet bei Shutterstock einen unglaublichen Anstieg von 1.779% – und damit steht Schwarz für dieses Jahr ganz klar im Rampenlicht.

In Videos können Kontraste und Gegensätze (Helligkeit und Dunkelheit) ganz neu in Szene gesetzt werden, zum Beispiel mit bunten, leuchtenden Farbelementen auf schwarzem Hintergrund. Dunkel gehaltene schwarz-weiß Videos wirken besonders modern und elegant.

All diese Trends können natürlich von verschiedenen Unternehmen und Marken ganz unterschiedlich um- und eingesetzt werden. Je nach Positionierung und Markenausrichtung werden die Trendthemen dann sehr plakativ oder auch nur ganz dezent eingesetzt. Daher sind wir gespannt, wie uns die Styles und Trends in der Bewegtbildkommunikation auf Social Media und Co. in den nächsten Monaten begegnen werden.

Autor: Kyle Trotter
Kyle ist Director of Creative Video Content bei Shutterstock, wo er für die strategische Leitung des Unternehmens in Bezug auf kreative Videoinhalte verantwortlich ist, einschließlich der Entwicklung und Einführung neuer Produkte wie Shutterstock Elements und Shutterstock Select. Er arbeitet eng mit dem Produkt- und Marketingteam zusammen und leitet das Kreativteam, das das Content-Marketing für globale Shutterstock- und PremiumBeat-Kampagnen produzieren.