TikTok will Shop-Umsatz verzehnfachen
TikTok plant eine erhebliche Expansion seines US-Geschäfts mit TikTok Shop im Jahr 2024. Das Ziel ist es, das Volumen des Handels auf bis zu 17,5 Milliarden US-Dollar zu steigern, was einer Verzehnfachung im Vergleich zum Vorjahr entsprechen würde. Diese Ambition wurde intern bei TikTok diskutiert und könnte sich im Laufe des Jahres noch ändern.
Im Jahr 2023 erzielte TikTok weltweit einen Bruttowarenwert von etwa 20 Milliarden US-Dollar, wobei der Großteil der Verkäufe in Südostasien stattfand. Nun strebt TikTok danach, diesen Erfolg auch in den USA zu wiederholen und plant darüber hinaus, TikTok Shop in den kommenden Monaten in Lateinamerika zu starten.
TikTok Shop, das in den USA im September 2023 offiziell eingeführt wurde, ermöglicht es Erstellern, Produkte zu kennzeichnen, sodass Nutzer diese direkt aus Feed-Videos und Live-Videos kaufen können. Marken können eigene Produktportfolios erstellen, die über ihre Profilseiten zugänglich sind. TikTok Shop bietet zudem eine eigene Rubrik, in der Nutzer nach verschiedenen Artikeln suchen, Produkte durch Empfehlungen entdecken, Artikel in verschiedenen Kategorien durchstöbern und ihre Bestellungen verwalten können.
Interessant ist, dass TikTok einen Tag nach einem Bericht von The Information bekannt gab, dass die Provisionen für die meisten Artikel von 2% auf bis zu 8% pro Transaktion erhöht werden. Zudem wurden einige Subventionen für Händler reduziert. Diese Provisionen liegen immer noch deutlich unter den Verkäufergebühren von Amazon, die bei den meisten Produktkategorien etwa 15% betragen.
Diese Ziele von TikTok spiegeln den Trend wider, dass soziale Medien zunehmend als Verkaufsplattformen genutzt werden und dass die Grenzen zwischen sozialen Netzwerken und E-Commerce verschwimmen. TikTok nutzt seine große Beliebtheit und Reichweite, um sich als ernstzunehmender Konkurrent für etablierte Online-Marktplätze wie Amazon sowie für andere chinesische Unternehmen wie Temu und Shein zu positionieren, die in den USA ebenfalls beliebt sind.