Welche Rolle Daten beim Media-Einkauf spielen

- Überdenken der Datenstrategie.
- Mehr Daten bedeuten nicht immer effektiveres Marketing.
- Prüfung der Effektivität von Programmatic Media Buying.

Führen mehr Daten und Hyperpersonalisierung automatisch zu effektiverem Marketing? Jerry Daykin äußert Bedenken bezüglich des aktuellen Trends hin zur hyperpersonalisierten Werbung und des starken Fokus auf Daten und Technologie im Marketing.

Er stellt die Annahme in Frage, dass immer mehr Daten und personalisierte Ansätze zwangsläufig zu effektiveren Marketingkampagnen führen. Insbesondere beunruhigt ihn die Tendenz vieler Unternehmen, sich stark auf Datenakquise, Targeting und Personalisierung zu konzentrieren, ohne die tatsächlichen Auswirkungen und Kosten dieser Ansätze angemessen zu berücksichtigen.

Der Autor warnt davor, dass die intensive Nutzung von Daten und Technologie möglicherweise nicht immer die beste Strategie ist und dass ein ausgewogenerer Ansatz erforderlich sein könnte, der auch traditionellere Marketingmethoden berücksichtigt.

Überdenken der Datenstrategie
Marketingmanager sollten kritisch hinterfragen, ob eine intensive Datenakquise und personalisierte Ansätze immer die beste Strategie sind. Es ist wichtig, die Kosten und den Nutzen dieser Ansätze sorgfältig abzuwägen und gegebenenfalls auch traditionellere Marketingmethoden in Betracht zu ziehen.

Auch ist es ratsam, die Wirksamkeit von programmativen Medienkäufen zu überprüfen und sicherzustellen, dass das Budget effizient eingesetzt wird. Ein tiefer Einblick in die Lieferkette kann helfen, ineffiziente Ausgaben zu identifizieren und Partnerschaften mit Medienanbietern zu stärken, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Betonung der Bedeutung von Qualität und Kontext
Marketingmanager sollten Wert auf Partnerschaften mit vertrauenswürdigen Medienanbietern legen und hochwertige Inhalte in einem relevanten Kontext priorisieren. Dies ermöglicht es, Probleme wie Brand Safety und Medienqualität besser zu kontrollieren und gleichzeitig die Wirksamkeit der Kampagnen zu steigern.

Es ist wichtig, bestehende Annahmen über Datengetriebenes Marketing zu hinterfragen und ständig zu evaluieren, ob die gewählten Strategien tatsächlich die besten Ergebnisse liefern. Ein kritisches Denken und eine kontinuierliche Überprüfung der Marketingansätze sind entscheidend für den langfristigen Erfolg.