Was das neue Marketing Mix Model von Google alles kann

- Meridian bietet detaillierte lokale Analysen mit über 50 Standorten und 2-3 Jahren an Daten
- Integration von Bayesian-Modellen erlaubt Einbeziehung vorherigen Wissens für genauere Prognosen
- Meridian bietet Funktionen wie "Was-wäre-wenn"-Szenarien und Budgetoptimierung

Meridian, Google's neues Marketing-Mix-Modell, bietet neue Möglichkeiten bei der Analyse von Marketingstrategien. Im Gegensatz zu traditionellen Modellen ermöglicht es detaillierte Analysen auf lokaler oder regionaler Ebene, was zu präziseren Erkenntnissen über die Effektivität von Marketingstrategien führt. Durch die Integration von Bayesian-Modellen erlaubt Meridian die Berücksichtigung vorherigen Wissens und bietet so genauere Prognosen und Analysen. Diese Funktionen, kombiniert mit Möglichkeiten wie "Was-wäre-wenn"-Szenarien und Budgetoptimierung, unterstützen Marketingmanager dabei, ihre Strategien zu verbessern und ihre Budgets effektiv zu verwalten.

Meta Robyn, im Vergleich zu Google Meridian, wird als fortschrittlicher angesehen und setzt Google unter Druck, ein konkurrenzfähiges Tool für die globale Werbung bereitzustellen. Während beide ähnliche Funktionen bieten, könnten Unterschiede in der Implementierung und Anwendung zu unterschiedlichen Ergebnissen führen. Meridian hat jedoch einige Einschränkungen, wie das Fehlen von Ober- und Unterkanalunterstützung und die Nichtberücksichtigung von Leistungsschwankungen im analysierten Zeitraum, was zu potenziell ungenauen Vorhersagen führen kann.