Gewinner und Verlierer beim inkrementellen Testen
- Incrementality-Tests messen den wahren Einfluss von Werbekampagnen
- Gewinner: Effektive Kampagnen, Datenanalysefirmen, transparente Plattformen
- Verlierer: Ad-Betrüger, Plattformen mit schlechter Messung, traditionelle Werbemodelle
In der digitalen Marketinglandschaft zeichnet sich eine bedeutende Entwicklung durch den verstärkten Einsatz von Incrementality Testing ab. Diese Methode ermöglicht es Marketern, den tatsächlichen Einfluss ihrer Werbekampagnen präziser zu messen, indem sie das Verhalten von Nutzern, die den Anzeigen ausgesetzt waren, mit denen vergleichen, die es nicht waren. Die Identifizierung von Gewinnern und Verlierern dieses Ansatzes zeigt, dass Unternehmen mit effektiven Kampagnen, Datenanalysefirmen und Plattformen mit transparenten Attributionsmodellen zu den Gewinnern zählen. Auf der anderen Seite stehen Ad-Betrüger, Plattformen mit unzureichenden Messfähigkeiten und traditionelle Werbemodelle, die durch Incrementality Testing herausgefordert werden, berichtet Search Engine Land.
Häufig unterschätzt: Non-Brand-Suchkampagnen
Eine weitere wichtige Erkenntnis aus dem Incrementality Testing betrifft die Bewertung verschiedener Arten von Werbekampagnen und Anzeigenformaten. Non-Brand-Suchkampagnen könnten häufig unterschätzt werden, während die Inkrementalität von Brand-Suchkampagnen möglicherweise weniger beeindruckend ist als angenommen.
Non-Brand-Suchkampagnen zielen auf generische oder branchenbezogene Suchbegriffe ab, in der nicht der Markenname des Werbetreibenden enthalten ist. Ihr Ziel ist es, Nutzer in der Überlegungs- oder Recherchephase des Kaufprozesses zu erfassen. Auch wenn sie nicht immer sofort zur Konversion führen, sind sie doch entscheidend für die Markenpräsenz und dem Wachstum der Zielgruppe.
Die Wahl der richtigen Kampagnen und Anzeigenformate ist entscheidend, um den gewünschten ROI zu erzielen. Von nativen Anzeigen bis hin zu Suchanzeigen gibt es Vor- und Nachteile, die sorgfältig bewertet werden müssen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Mehr als ein kurzfristiger Trend
Insgesamt ist Incrementality Testing mehr als nur ein kurzfristiger Trend – es ist ein langfristiges Spiel, das entscheidend für die zukünftige Entwicklung des digitalen Marketings ist. Die Fähigkeit, den tatsächlichen Einfluss von Werbung zu verstehen und zu messen, wird zu einer unverzichtbaren Fähigkeit für Marketingmanager mittlerer und großer Unternehmen, die ihre Budgets effektiv einsetzen und maximale Ergebnisse erzielen möchten. Es ist ein Schritt in Richtung einer präziseren und effizienteren Werbung, die die Bedürfnisse der Verbraucher besser erfüllt und die Wirtschaftlichkeit von Marketinginvestitionen verbessert.