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Viral Marketing - Wie Sie Mundpropaganda gezielt auslösen und Gewinn bringend nutzen

Autor: Sascha Langner,
Verlag: Gabler Verlag/GWV Fachverlage
2005, 205 Seiten, 36,90 Euro ISBN: 383490595X
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Auch kleine und mittelständische Unternehmen können mit geringem Budget erfolgreiche Kampagnen starten. Wie das geht? Mit Mundpropaganda oder modern ausgedrückt "Viral Marketing". Dieses Buch erläutert anschaulich, was virales Marketing ausmacht, was bei der Planung und Umsetzung von viralen Aktionen bedacht werden muss und wie eine praxisnahe Erfolgskontrolle aussieht. Weitere Informationen unter http://www.viral-marketing-buch.de.

Aus dem Inhalt
Was ist virales Marketing?
Grundlagen: Memetik, soziale Netzwerke und Mund-zu-Mund-Propaganda
Kernelemente eines Marketingvirus
Planung und Umsetzung von viralen Kampagnen
Erfolgsmessung und -auswertung
Fallbeispiele und Case Studies aus der Praxis - erfolgreiche (und nicht erfolgreiche) Kampagnen aus Deutschland, Großbritannien und den USA
Viral Marketing einmal anders: Gerüchte und Negativmeldungen
Virale Taktiken, die jedes Unternehmen sofort einsetzen kann

Zielgruppe
Geschäftsführer in kleinen und mittelständischen Unternehmen
Marketing-Verantwortliche und -Interessierte in kleinen und mittelständischen Unternehmen
Selbstständige und Freiberufler

Über den/die Autor(en)
Sascha Langner, Dipl. Ökonom, ist Experte für Internet-Marketing. Seine Schwerpunkte liegen in den Bereichen Kundenorientierung, Guerilla-Marketing und Konsumentenverhalten. Er ist Fachautor und Herausgeber von marke-X, dem Internet-Marketing-Magazin, das sich an kleine und mittelständische Unternehmen richtet. Seit November 2004 ist er wissenschaftlicher Mitarbeiter des Lehrstuhls für Marketing & Management der Universität Hannover.

Rezensionen
"Das Buch 'Viral Marketing' liest sich - obwohl es sich um ein Sachbuch handelt - spannend wie ein Roman." www.therapie-online.de, 23.08.2006

"Für jeden, der an aktuellen PR- und Marketingthemen interessiert ist, ist Sascha Langners Buch [...] ein Muss und für innovativ arbeitende PR- und Marketingabteilungen eine absolute Pflichtlektüre." www.radioq.de, 30.05.2006

Platz 4 Top Ten Wirtschaftsbücher, Wirtschaft & Markt, 05/2006

Platz 4 Top Ten Wirtschaftsbücher, Financial Times Deutschland, 05.04.2006

"Ein flüssig und mit leichter Hand geschriebenes, überaus informatives Buch für alle, die sich für Alternativen zu ausgetretenen Pfaden interessieren - weiterführende Weblinks inklusive. Absolut empfehlenswert!" Beratungsbrief PR-Experts, 04/2006

"[...] überlassen Sie Ihre Mund zu Mund Werbung immer noch dem Zufall? Wie Sie sie ganz gezielt steuern können, verrät Ihnen das Buch 'Viral Marketing' von Sascha Langner." Werbetipp Special, 16.03.2006

"Viral Marketing geschieht [...] wie eine gezielt in Gang gesetzte Telefonlawine. Wie so etwas unter Nutzung von E-Mail und Internet funktioniert, erklärt Langner in seinem Buch auf sehr spannende und bemerkenswert strukturierte Weise." MD - Marketing Director, 02/2006

"[...] sehr empfehlenswertes Buch für Unternehmen mit geringen Marketing-Budgets." Sbz - Sanitär-, Heizungs- und Klimatechnik, 05/2006

"Fazit: Ein Buch für Marketing-Verantwortliche gerade in kleinen und mittelständischen Unternehmen, die mit sehr geringen Mitteln auskommen müssen, ihre relativ junge Zielgruppe aber mit umso kreativeren und ungewöhnlicheren Ansätzen ansprechen wollen." Mediaplus Media-Ticker, 12/2005

"[...] sämtliche Fallbeispiele [haben] einen einheitlichen, klar gegliederten Aufbau. Dadurch lässt sich in kurzer Zeit ein Überblick verschaffen, auch wenn man den Text nicht komplett liest. Wer Fachbücher für seine tägliche Arbeit heranzieht, wird diesen Vorteil zu schätzen wissen." www.marketingblogger.de, 12.12.2005

Autorenhomepage
» http://www.viral-marketing-buch.de