Print ist beliebt, aber die Umweltmythen über Papier halten sich
Print ist beliebt, aber die Umweltmythen über Papier halten sich © Pixabay / Friis-Holst
Das unabhängige Forschungsunternehmen Toluna befragte 6.000 Verbraucher aus ganz Europa (Österreich, Frankreich, Deutschland, Italien, Finnland, Norwegen, Schweden und dem Vereinigten Königreich), wie sie die Umweltauswirkungen von Papier einschätzen.
Aus der Umfrage geht deutlich hervor, dass die Verbraucher sich um die Umwelt sorgen. Allerdings besteht auch eine große Abweichung zwischen der Wahrnehmung bestimmter Umweltsachverhalte und dem, was tatsächlich richtig ist. Dies wird besonders deutlich, wenn man das Bewusstsein und das Verständnis der Verbraucher für Forstwirtschaft und Recycling untersucht.
- 60% der Verbraucher glauben, dass der europäische Wald schrumpft, während die europäischen Wälder in den letzten 10 Jahren täglich um eine Fläche von über 1.500 Fußballfeldern gewachsen sind.
- Nur ein Fünftel der Befragten ist der Meinung, dass die Papierrecyclingquote in Europa 60% übersteigt, während es tatsächlich 72% sind.
75% der europäischen Verbraucher halten es für wichtig, Papierprodukte aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern zu verwenden. Beim Kauf von Papierprodukten achten jedoch nur 34% der Befragten auf Forstzertifizierungssiegel, die besagen, dass die Produkte aus einer nachhaltigen Quelle stammen. Dies könnte durch ein mangelndes Bewusstsein für zwei der wichtigsten Zertifizierungssysteme erklärt werden, den Forest Stewardship Council® (FSC®) und das Programm zur Anerkennung der Waldzertifizierung (PEFC™).
- 34% der europäischen Verbraucher kennen FSC®.
- 27% kennen PEFC™.
In der Umfrage wurden die Teilnehmer gebeten, die Umweltauswirkungen mehrerer gängiger Materialien und Produkte zu bewerten. Die Verbraucher glauben, dass Holz die geringsten Umweltauswirkungen hat, dicht gefolgt von Glas und Papier. Vielleicht ist es nicht verwunderlich, dass Kunststoff aufgrund der großen Medienpräsenz zu diesem Thema in letzter Zeit von den Verbrauchern als der umweltschädlichste Werkstoff angesehen wird.
Ein markanter Trend, der sich in der Umfrage abzeichnete, war die Vorliebe für das Lesen von gedruckten Büchern, Zeitschriften und Zeitungen. Digitales Lesen scheint nach wie vor nicht allzu beliebt zu sein.
- 69% glauben, dass Print die angenehmste Art ist, Bücher zu lesen.
- 61% ziehen es vor, Zeitschriften in gedruckter Form zu lesen.
- 54% finden, dass gedruckte Zeitungen angenehmer zu lesen sind.
Neben der Tatsache, dass Print das bevorzugte Lesemedium ist, hat sich der Wunsch von Finanzorganisationen und Dienstleistern, auf digital umzustellen, bei vielen Verbrauchern als unbeliebt erwiesen. Insgesamt glauben 78%, dass sie das Recht haben, zu entscheiden, wie sie ihre Mitteilungen erhalten (elektronisch oder gedruckt) und weitere 62% sind der Ansicht , dass ihnen für den Erhalt von Papierrechnungen keine zusätzlichen Kosten in Rechnung gestellt werden sollten.
Jonathan Tame, Geschäftsführer von Two Sides UK, fasst zusammen: "Es ist positiv und nicht allzu überraschend zu sehen, dass Print als Lese- und Kommunikationsmedium immer noch an der Spitze steht, wobei eine klare Mehrheit zustimmt, dass es die angenehmste Art zu lesen ist."
"Insgesamt zeigt der Bericht einen interessanten Einblick in die Wahrnehmung von Druck und Papier in der Öffentlichkeit. Es ist schön zu sehen, dass sowohl Holz als auch Papier als Materialien mit geringer Umweltbelastung angesehen werden. Dennoch haben die Missverständnisse in Bezug auf Forstwirtschaft und Recyclingquoten wieder einmal deutlich gemacht, dass das Bewusstsein in diesen Bereichen auch weiterhin geschärft werden sollte."
"Die vorherrschenden Umweltmythen über Papier bestätigen die enorme Notwendigkeit der Kampagne Two Sides, diese Missverständnisse direkt anzugehen."
Die wichtigsten Ergebnisse der Umfrage
- Nur 10% der Europäer glauben, dass die europäischen Wälder immer größer werden.
- Bei den italienischen Verbrauchern liegt dieser Wert bei nur 5%, während der höchste Wert in Frankreich bei 17% liegt.
- 75% der europäischen Verbraucher halten es für wichtig, Papierprodukte aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern zu verwenden, aber nur 34% achten auf Forstzertifizierungssiegel wie FSC® oder PEFCTM.
- Nur 20% der Verbraucher glauben, dass die Recyclingquote 60% übersteigt – die gesamte europäische Papierrecyclingquote liegt bei über 72%!
- Die österreichischen Verbraucher vermuteten die Papierrecyclingquoten am besten: 30% glauben immerhin, dass die Quote über 60% liegt.
- Die italienischen und britischen Verbraucher waren sich der Papierrecyclingquoten am wenigsten bewusst, nur 17% glaubten, dass die Quote über 60% lag.
- Überwältigende 78% der Verbraucher sind der Ansicht, dass sie das Recht haben sollten, selbst zu entscheiden, wie sie Mitteilungen (gedruckt oder elektronisch) von ihren Dienstleistern wie Handy- oder Stromanbietern erhalten.
- Die britischen Verbraucher waren davon am stärksten betroffen, 83% stimmten zu, dass sie das Recht haben sollten, ihre bevorzugte Kommunikationsform zu wählen.
- 73% der französischen Verbraucher sind der Meinung, dass ihnen für den Erhalt von Papierrechnungen keine zusätzliche Gebühren berechnet werden sollten.
- 69% der Verbraucher glauben, dass Print die angenehmste Art ist, Bücher zu lesen.
- 70% halten es für wichtig, "abzuschalten" und mehr in gedruckten Fassungen von Büchern, Zeitschriften etc. zu lesen.
- 45% glauben, dass sie zu viel Zeit mit elektronischen Geräten verbringen.
Mythen vs. Fakten
MYTHOS: 59% glauben, dass die europäischen Wälder schrumpfen.
FAKT: Die europäischen Wälder wachsen täglich um eine Fläche von über 1.500 Fußballfeldern.
MYTHOS: 63% glauben, dass nur Recyclingpapier verwendet werden sollte.
FAKT: Da sich die Faserqualität mit jedem Recyclingdurchlauf verschlechtert, ist Frischfaser für die europäische Papierproduktion unerlässlich.
MYTHOS: 53% glauben, dass elektronische Kommunikation besser für die Umwelt ist.
FAKT: Die IKT-Industrie macht etwa 2,5-3% der globalen Treibhausgasemissionen aus und es wird erwartet, dass diese Zahl bis 2040 auf 14% steigen wird.
MYTHOS: 53% glauben, dass die Papierproduktion eine übermäßige Menge an Wasser verbraucht.
FAKT: 93% des genutzten Wassers wird wieder aufbereitet und in die Umwelt zurückgeführt.
MYTHOS: 33% glauben, dass Papier ein verschwenderisches Produkt ist.
FAKT: 72,3% des Papiers werden in Europa recycelt – nahe dem geschätzten praktischen Maximum von 78%.
MYTHOS: 25% glauben, dass die Papierproduktion eine der Hauptursachen für globale Treibhausgasemissionen ist.
FAKT: Der Papiersektor ist einer der emissionsärmsten Treibhausgasemittenten und der größte industrielle Einzelverbraucher und Produzent von erneuerbaren Energien in der EU.
Der vollständige Bericht kann hier heruntergeladen werden: www.twosides.info/research
Aus der Umfrage geht deutlich hervor, dass die Verbraucher sich um die Umwelt sorgen. Allerdings besteht auch eine große Abweichung zwischen der Wahrnehmung bestimmter Umweltsachverhalte und dem, was tatsächlich richtig ist. Dies wird besonders deutlich, wenn man das Bewusstsein und das Verständnis der Verbraucher für Forstwirtschaft und Recycling untersucht.
- 60% der Verbraucher glauben, dass der europäische Wald schrumpft, während die europäischen Wälder in den letzten 10 Jahren täglich um eine Fläche von über 1.500 Fußballfeldern gewachsen sind.
- Nur ein Fünftel der Befragten ist der Meinung, dass die Papierrecyclingquote in Europa 60% übersteigt, während es tatsächlich 72% sind.
75% der europäischen Verbraucher halten es für wichtig, Papierprodukte aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern zu verwenden. Beim Kauf von Papierprodukten achten jedoch nur 34% der Befragten auf Forstzertifizierungssiegel, die besagen, dass die Produkte aus einer nachhaltigen Quelle stammen. Dies könnte durch ein mangelndes Bewusstsein für zwei der wichtigsten Zertifizierungssysteme erklärt werden, den Forest Stewardship Council® (FSC®) und das Programm zur Anerkennung der Waldzertifizierung (PEFC™).
- 34% der europäischen Verbraucher kennen FSC®.
- 27% kennen PEFC™.
In der Umfrage wurden die Teilnehmer gebeten, die Umweltauswirkungen mehrerer gängiger Materialien und Produkte zu bewerten. Die Verbraucher glauben, dass Holz die geringsten Umweltauswirkungen hat, dicht gefolgt von Glas und Papier. Vielleicht ist es nicht verwunderlich, dass Kunststoff aufgrund der großen Medienpräsenz zu diesem Thema in letzter Zeit von den Verbrauchern als der umweltschädlichste Werkstoff angesehen wird.
Präferenzen
Ein markanter Trend, der sich in der Umfrage abzeichnete, war die Vorliebe für das Lesen von gedruckten Büchern, Zeitschriften und Zeitungen. Digitales Lesen scheint nach wie vor nicht allzu beliebt zu sein.
- 69% glauben, dass Print die angenehmste Art ist, Bücher zu lesen.
- 61% ziehen es vor, Zeitschriften in gedruckter Form zu lesen.
- 54% finden, dass gedruckte Zeitungen angenehmer zu lesen sind.
Neben der Tatsache, dass Print das bevorzugte Lesemedium ist, hat sich der Wunsch von Finanzorganisationen und Dienstleistern, auf digital umzustellen, bei vielen Verbrauchern als unbeliebt erwiesen. Insgesamt glauben 78%, dass sie das Recht haben, zu entscheiden, wie sie ihre Mitteilungen erhalten (elektronisch oder gedruckt) und weitere 62% sind der Ansicht , dass ihnen für den Erhalt von Papierrechnungen keine zusätzlichen Kosten in Rechnung gestellt werden sollten.
Jonathan Tame, Geschäftsführer von Two Sides UK, fasst zusammen: "Es ist positiv und nicht allzu überraschend zu sehen, dass Print als Lese- und Kommunikationsmedium immer noch an der Spitze steht, wobei eine klare Mehrheit zustimmt, dass es die angenehmste Art zu lesen ist."
"Insgesamt zeigt der Bericht einen interessanten Einblick in die Wahrnehmung von Druck und Papier in der Öffentlichkeit. Es ist schön zu sehen, dass sowohl Holz als auch Papier als Materialien mit geringer Umweltbelastung angesehen werden. Dennoch haben die Missverständnisse in Bezug auf Forstwirtschaft und Recyclingquoten wieder einmal deutlich gemacht, dass das Bewusstsein in diesen Bereichen auch weiterhin geschärft werden sollte."
"Die vorherrschenden Umweltmythen über Papier bestätigen die enorme Notwendigkeit der Kampagne Two Sides, diese Missverständnisse direkt anzugehen."
Die wichtigsten Ergebnisse der Umfrage
Wälder
- Nur 10% der Europäer glauben, dass die europäischen Wälder immer größer werden.
- Bei den italienischen Verbrauchern liegt dieser Wert bei nur 5%, während der höchste Wert in Frankreich bei 17% liegt.
- 75% der europäischen Verbraucher halten es für wichtig, Papierprodukte aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern zu verwenden, aber nur 34% achten auf Forstzertifizierungssiegel wie FSC® oder PEFCTM.
Recycling
- Nur 20% der Verbraucher glauben, dass die Recyclingquote 60% übersteigt – die gesamte europäische Papierrecyclingquote liegt bei über 72%!
- Die österreichischen Verbraucher vermuteten die Papierrecyclingquoten am besten: 30% glauben immerhin, dass die Quote über 60% liegt.
- Die italienischen und britischen Verbraucher waren sich der Papierrecyclingquoten am wenigsten bewusst, nur 17% glaubten, dass die Quote über 60% lag.
Die Wahl des Verbrauchers
- Überwältigende 78% der Verbraucher sind der Ansicht, dass sie das Recht haben sollten, selbst zu entscheiden, wie sie Mitteilungen (gedruckt oder elektronisch) von ihren Dienstleistern wie Handy- oder Stromanbietern erhalten.
- Die britischen Verbraucher waren davon am stärksten betroffen, 83% stimmten zu, dass sie das Recht haben sollten, ihre bevorzugte Kommunikationsform zu wählen.
- 73% der französischen Verbraucher sind der Meinung, dass ihnen für den Erhalt von Papierrechnungen keine zusätzliche Gebühren berechnet werden sollten.
Vorlieben beim Lesen
- 69% der Verbraucher glauben, dass Print die angenehmste Art ist, Bücher zu lesen.
- 70% halten es für wichtig, "abzuschalten" und mehr in gedruckten Fassungen von Büchern, Zeitschriften etc. zu lesen.
- 45% glauben, dass sie zu viel Zeit mit elektronischen Geräten verbringen.
Mythen vs. Fakten
Forstwirtschaft
MYTHOS: 59% glauben, dass die europäischen Wälder schrumpfen.
FAKT: Die europäischen Wälder wachsen täglich um eine Fläche von über 1.500 Fußballfeldern.
Recycling
MYTHOS: 63% glauben, dass nur Recyclingpapier verwendet werden sollte.
FAKT: Da sich die Faserqualität mit jedem Recyclingdurchlauf verschlechtert, ist Frischfaser für die europäische Papierproduktion unerlässlich.
Elektronische Kommunikation
MYTHOS: 53% glauben, dass elektronische Kommunikation besser für die Umwelt ist.
FAKT: Die IKT-Industrie macht etwa 2,5-3% der globalen Treibhausgasemissionen aus und es wird erwartet, dass diese Zahl bis 2040 auf 14% steigen wird.
Wasserfußabdruck
MYTHOS: 53% glauben, dass die Papierproduktion eine übermäßige Menge an Wasser verbraucht.
FAKT: 93% des genutzten Wassers wird wieder aufbereitet und in die Umwelt zurückgeführt.
Papier & Abfall
MYTHOS: 33% glauben, dass Papier ein verschwenderisches Produkt ist.
FAKT: 72,3% des Papiers werden in Europa recycelt – nahe dem geschätzten praktischen Maximum von 78%.
Die Umwelt
MYTHOS: 25% glauben, dass die Papierproduktion eine der Hauptursachen für globale Treibhausgasemissionen ist.
FAKT: Der Papiersektor ist einer der emissionsärmsten Treibhausgasemittenten und der größte industrielle Einzelverbraucher und Produzent von erneuerbaren Energien in der EU.
Der vollständige Bericht kann hier heruntergeladen werden: www.twosides.info/research