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Performance Marketing

Der Wegweiser zu einem mess- und steuerbaren Marketing. Eine Einführung in Instrumente, Methoden und Technik.
Autor: Daniel Schetter, Ingo Kamps,
Verlag: Springer Gabler | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
2017, 299 Seiten, 39,99 Euro, Springer Gabler ISBN: 978-365818452
Ingo Kamps und Daniel Schetter liefern ein Buch mit enorm hohen Nutzen für die Praxis. Sie stellen nicht nur auf, wie die wichtigsten Kanäle aus dem Performance-Marketing funktionieren, sondern liefern gleichzeitig die Methoden, wie der Erfolg dieser Kanäle gemessen werden kann. Besonders praktisch für den Leser wird das Buch durch die vielen vorgestellten Tools samt ihrer Vor- und Nachteile. Da die Messung von Kenngrößen eine wichtige Voraussetzung für die Optimierung von Kampagnen ist, gehört dieses Werk zu einem unverzichtbaren Ratgeber vor allem für Einsteiger, die endlich genau wissen wollen, wie ihre Inhalte oder Werbekampagnen performen.

Aus dem Inhalt:

Dieses Buch beschreibt in leicht verständlicher Form, welche Instrumente das Performance Marketing bietet, wie sie erfolgreich eingesetzt und kontinuierlich optimiert werden können. Der Frage nach der Effizienz von Marketing-Maßnahmen stellt heute fast jeder Budget-Verantwortliche. Noch nie standen so viele Tools und Daten zur Verfügung, um Transparenz in den Erfolg der eigenen Werbung zu bringen, Streuverluste zu vermeiden und passende Neukunden zu finden.

Doch die neuen Technologien bergen auch Risiken. Daher erfahren Sie auch, wie Betrugsversuche erkannt und erfolgreich verhindert werden können. Zudem wird ein Ausblick auf die technologischen Entwicklungen gegeben und gezeigt, wie sich diese im Performance Marketing auswirken werden. So können Sie sich heute schon auf das vorbereiten, was Sie morgen tun müssen, um auch zukünftig am Puls der Zeit zu bleiben.