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Online-PR professionell gestalten - Erfolgreiche Presselounges für Unternehmen

Autor: Christiane Wolff,
2005, 158 Seiten, 49,00 Euro

Online-PR hat sich vom Modebegriff zu einem etablierten Instrumentarium der Unternehmenskommunikation entwickelt. Da heutzutage nahezu alle Journalisten das Netz für ihre Arbeit nutzen, wird die primär für Journalisten gedachte Presselounge eines Unternehmens zu dem bedeutenden Instrument ihrer PR. Vom jederzeit verfügbaren Abruf von Informationen, über die Möglichkeit einer permanenten Aktualisierung von Inhalten bis hin zu Online-Archiven, Multimedialität und umfassenden Such- und Selektionsfunktionen: Das Internet bietet für PR-Aktivitäten, im Vergleich zu konventionellen Wegen über Print-Informationen, eine Vielzahl an Maßnahmen und Vorteilen.

Doch inwieweit wird das Potenzial dieses Instrumentes seitens der Unternehmen ausgeschöpft? Finden die exklusiven Merkmale des Mediums Internet die entsprechende Resonanz bei Anbietern und Nutzern? Was sind die Basisvoraussetzungen für eine Presselounge und worauf sollte ein Unternehmen besonders Wert legen?Ausgehend von theoretischen A
nsätzen und bisherigen Studienergebnissen zu Online-PR, verbindet die Autorin wissenschaftliche Fundierung mit der PR-Arbeit in der Berufspraxis. Besonders eindrucksvoll der Vergleich unterschiedlicher Presselounges aus Wirtschaft und Medienbranche in konkreten Beispielen: Der Leser erhält wertvolle Hinweise zu Benutzerfreundlichkeit und Wirkung der PR-Aktivitäten und wird über Optimierungsmöglichkeiten aufgeklärt. Zahlreiche Interviews mit Unternehmen und Journalisten zum Thema ergänzen theoretische Erkenntnisse und verschaffen zudem einen ausgezeichneten Überblick zur aktuellen Bedeutung und dem Image online-gestützer Medienarbeit. Abschließende konkrete Handlungsempfehlungen, wie effektive Online-PR in der Zukunft gestaltet werden kann, machen das Buch zu einem beachtenswerten Wegweiser.