KI befeuert neuen US-Trend: Emotionale Resonanz
Der Artikel beleuchtet die Bedeutung emotionaler Resonanz im Marketing und insbesondere in der Erstellung von Marketinginhalten. Die Autorin hebt hervor, dass Inhalte mehr als nur Worte auf einer Seite sind – sie umfassen das Gesamterlebnis des Inhalts, einschließlich Aussehen, Klang, Gefühl und Funktionalität aus Sicht des Lesers.
Anhand einer Anzeige von Van Cleef & Arpels illustriert die Autorin, wie die emotionale Anziehungskraft eines Inhalts erzeugt werden kann. Die Anzeige erweckte durch ihre weichen Farbtöne, klassische Schriftarten und ansprechenden Texte starke Gefühle und Interesse. Dieses Erlebnis, das die Autorin beschreibt, zeigt, wie effektiv eine gut durchdachte Inhaltsstrategie sein kann, die auf emotionaler Ebene mit dem Publikum kommuniziert.
Die Autorin schlägt drei Schritte vor, um Inhalte zu erstellen, die emotionale Resonanz erzeugen:
Beginnen Sie mit dem Ziel, ein bestimmtes Gefühl bei den Lesern hervorzurufen: Verstehen Sie Ihre Zielgruppe und identifizieren Sie die emotionalen und funktionalen Ziele Ihrer Inhalte.
Testen und optimieren Sie die emotionale Reaktion: Nutzen Sie Techniken wie Sentimentanalyse, Umfragen, Fokusgruppen und A/B-Tests, um die Effekte Ihrer auf Emotionen basierenden Inhalte zu messen.
Erweitern Sie das Erlebnis über Formate und Kanäle hinweg: Passen Sie die Emotionen, die Sie hervorrufen möchten, an die spezifischen Elemente des jeweiligen Kanals an und nutzen Sie Formate synergistisch, um emotionale Verbindungen über Markenberührungspunkte hinweg zu verstärken.