Adtech-Branche setzt auf Data Clean Rooms

Im Jahr 2024 wird Datenschutz zu einem entscheidenden Faktor in der Adtech-Branche. Maximilian Groth von Decentriq betont die Bedeutung der praktischen Nutzung von First-Party-Daten für effektivere digitale Kampagnen, wobei innovative Identifikationstechnologien eine Schlüsselrolle spielen.

Aline Zenses von Infosum legt den Fokus auf Integration, Systemkompatibilität und Privacy-Enhancing Technologies (PETs) für sichere Datenpartnerschaften.

Luise Weiss von Adsquare sieht Data Clean Rooms als entscheidende Lösung für die Verarbeitung von Marketingdaten. Alternative IDs wie Unified ID 2.0 werden laut ihr etwa 25% des Programmatic-Inventars abdecken.

Stephan Jäckel von Emetriq betont, dass der Umgang mit schwindenden Third-Party-Cookies innovative Ansätze erfordert, während Adelina Peltea von Usercentrics darauf hinweist, dass der Digital Markets Act (DMA) den Datenzugang für Werbezwecke maßgeblich beeinflussen wird.

Die Experten einigen sich darauf, dass Datenschutzfreundlichkeit, innovative Technologien und der richtige Umgang mit Regulierungen entscheidend sind, um eine datenschutzsichere Zukunft in der Adtech-Branche zu gestalten.