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Tests im Direktmarketing

Konzepte und Methoden für die Praxis/Auswertung und Analyse / Qualitätsmanagement
Autor:
Verlag: Moderne Industrie AG
Markus Schöberl, 2004, 256 Seiten, 32,00 Euro ISBN: 9783636030085
Tests sind das zentrale Instrument des Direktmarketings, mit dem Ideen und geplante Aktionen permanent auf den Prüfstand gestellt und optimiert werden. Leider sind jedoch längst nicht alle Direktmarketing-Fachkräfte auf diesem Gebiet hinreichend ausgebildet. In diesem Buch verrät Markus Schöberl alles Wissenswerte über die wissenschaftliche Methodik, die kontrollierte Umsetzung und die professionelle Steuerung von Tests. Denn nur das perfekte Zusammenspiel dieser drei Faktoren garantiert verlässliche Resultate und führt so zu erfolgreichen Direktmarketing-Aktionen.