So wird Werbung humorvoller

Der Einsatz von Humor im Marketing erweist sich als entscheidender Differenzierungsfaktor für Marken, Influencer und internationale Unternehmen. TikTok hat kürzlich Forschungsergebnisse veröffentlicht, um Marken dabei zu helfen, witziger zu werden und Messaging zu erstellen, das bei ihrer Zielgruppe Anklang findet, berichtet Sonia Majumder auf CampaignMe.

Die Verbindung zwischen Komik und Kaufabsicht ist laut TikTok unbestreitbar stark. Videos mit den Hashtags #funny und #comedy haben auf der Plattform beeindruckende sechs Billionen Aufrufe generiert. 30 % der TikTok-Nutzer geben an, dass Humor ein wesentlicher Kaufanreiz ist. "Funny" ist die beliebteste Video-Kategorie, die Zuschauer von Erstellern sehen möchten. Sieben von zehn Zuschauern sagen, dass das "Zum Lachen bringen von Menschen" als der angenehmste Aspekt beim Ansehen von TikTok-Werbeanzeigen betrachtet wird.

TikTok rät dazu, mit erfolgreichen Kreativen zusammenzuarbeiten, da diese am besten wissen, was bei Zielgruppen funktioniert. Der soziale Medienriese ermutigt Marken auch, über seinen Creator Marketplace mit Erstellern zusammenzuarbeiten, da Top-Stars auf der Plattform bezahlt werden.

Zusätzliche Tipps von TikTok beinhalten das Verständnis von Memes als Ausgangspunkt für kreative Ideen, das Remixen von Trends für eine 14-prozentige Steigerung der Anzeigenansichtszeit und das Spielen mit kreativem Stil. Kreative Risiken werden auf TikTok respektiert und belohnt.

Eigenschaften, die avantgardistisch erscheinen mögen, wie beispielsweise Surrealismus und informelle Inhalte, sind entscheidend für den Humor auf der Plattform. Humor ist somit nicht nur eine unterhaltsame Komponente, sondern auch eine strategische Komponente für den Erfolg von Markenkampagnen auf TikTok.