So wirkt Werbung auf TikTok am besten

- Kurze Spots unter 10 Sekunden haben eine höhere Abschlussrate
- Verzögerte Markenplatzierung verbessert die Engagement-Rate
- Interaktive und kreative Elemente fördern positive Zuschauerreaktionen

In einer aktuellen Studie von Mediaanalyzer wurde die Wirksamkeit von Werbespots auf Social-Media-Plattformen wie TikTok analysiert,berichtet m&k. Diese Untersuchung zeigt, dass Social Media eine immer wichtigere Rolle im modernen Marketing spielt. Die Studie umfasste zwölf Werbespots verschiedener Marken, die im typischen vertikalen Vollbildmodus von Plattformen wie TikTok und Instagram Reels präsentiert wurden. Hierbei wurden die Reaktionen der Zuschauer, wie das Swipen, genau gemessen.

Effektivität kurzer Werbespots
Ein zentrales Ergebnis der Studie ist, dass kurze Werbespots unter zehn Sekunden besonders effektiv sind. Der Spot von Fielmann, obwohl sehr kurz, erzielte hohe Werte in der Markenerinnerung und im Engagement. Dies zeigt, dass auch sehr kurze Werbespots erfolgreich sein können, solange sie die Aufmerksamkeit der Zuschauer sofort fesseln. Allerdings wurde beobachtet, dass viele Zuschauer den Spot bereits in den ersten Sekunden wegwischten, was darauf hindeutet, dass eine Balance zwischen Kürze und inhaltlicher Tiefe notwendig ist, um ein tieferes Engagement zu fördern.

Timing der Markenplatzierung
Ein weiterer wichtiger Punkt betrifft das Timing der Markenplatzierung im Werbespot. Der Volkswagen-Spot, der das Markenlogo direkt am Anfang zeigte, erzielte zwar eine hohe Markenerinnerung, führte jedoch auch dazu, dass viele Zuschauer den Spot frühzeitig wegwischten. Dies deutet darauf hin, dass eine sofortige Präsentation der Marke zwar die Branding-Wirkung maximiert, aber auch das Risiko birgt, dass Zuschauer das Interesse verlieren. Eine verzögerte Platzierung des Logos, etwa zwei bis vier Sekunden nach Beginn des Spots, könnte helfen, die Engagement-Rate zu verbessern.

Bedeutung von Interaktivität und Kreativität
Die Studie zeigt auch, dass interaktive und kreative Werbespots besonders gut ankommen. Der Duplo-Spot, der auf Interaktivität setzte und nicht nur das Produkt in den Vordergrund stellte, erzielte überdurchschnittlich positive Reaktionen. Zuschauer assoziierten den Spot mit positiven Begriffen wie „lecker“, „Spaß“ und „Freundschaft“. Dies zeigt, dass die emotionale Ansprache und die interaktiven Elemente gut ankamen. Auch führte diese Strategie zu einem geringeren Maß an vorzeitigem Swiping, da die Zuschauer neugierig blieben und den Spot bis zum Ende ansahen.